一块块陶土砖堆砌而成的外墙，古朴、典雅。看多了玻璃幕墙包裹着的办公大楼，乐普艺术陶瓷有限公司恰似农家小院的办公场所，一下子吸引了记者。

在以生产普通外墙饰面砖为主的官桥镇，乐普艺陶可谓独树一帜，专注于陶土建筑产品的生产，逐渐在建筑艺术陶瓷领域闯出一片天地，发展成为全国最大的集研发、生产和销售于一体的劈开砖生产企业，仅去年纳税额就达到600万元。

“乐普艺陶成功的关键就在于——坚持、专注和差异化。其中，差异化，也就是创新，是企业生存发展的精髓。”乐普艺陶公司董事长彭幸华为自己这样做创业总结。

填补泉州劈开砖市场空白

在乐普艺陶产品展厅，彭幸华给记者讲述了他的“创业史”。

彭幸华和妻子杨美于(乐普艺陶总经理)都毕业于江西景德镇陶瓷学院，主修硅酸盐专业。1996年，掌握了一手好技术的他们决定要自主创业。为了解决创业初期的资金短缺问题，他们先从提供技术服务入手，为企业老板解决陶瓷生产过程中的各种技术难题。一晃6年过去，夫妻俩终于积攒够办厂所需的资金，同时积累下不少资源和人脉。

2002年，乐普艺术陶瓷有限公司成立，一开始就定位于高端劈开砖生产。当时，劈开砖市场前景还很不明朗，泉州地区还没有企业进行生产，彭幸华成了一个“敢吃螃蟹的人”。

“当时，大多数泉州陶瓷企业都集中在普通外墙饰面砖的生产上，乐普就想跟别人不一样。”彭幸华说，后来的事实证明，差异化是乐普成功的关键因素。

实际上，劈开砖有着其他建材所不具备的优越特性：如产品永不褪色，具有“十年不新，百年不旧”的独特韵味;背面特有的燕尾槽设计与墙的黏合程度高，具有很强的抗剥落性;黏土质产品独有的耐磨、耐酸碱、防滑、防潮、抗冻、保温、隔音、吸音等功能，也是其他装饰材料所难以替代的。因此，劈开砖可广泛应用于楼房内外立面、广场、人行道、园林、别墅等场所，其防滑性和防潮性特别适用于楼梯及老年人住所。

然而，由于劈开砖市场的不成熟，市场认知度较低，乐普艺陶在创办初期差点倒闭。

2003年，乐普劈开砖厂投产后，整整10个月一块砖头都没有卖出去，企业陷入了濒临倒闭的境地。困境中，原来主攻技术的彭幸华亲自上阵，带着产品图册到北京、上海等大城市寻找客户，一家一家上门拜访，详细解说，乐普劈开砖的销路才慢慢打开。

“人都是被逼出来的。”彭幸华说，办企业就像唐僧西天取经，必须要有足够的坚持才能渡过重重难关。

如今，经过10年的发展，乐普生产的劈开砖已经得到了业界的高度认同，产品不仅符合高质量湿法挤压砖国家标准，还顺利通过了日本、欧盟的检验标准，远销日本、韩国、加拿大、欧盟等地;在国内，乐普产品进入除西藏自治区以外的所有省、市，并与一些知名地产商如万科、碧桂园等建立了战略合作伙伴关系。

拿下国内市场1%份额

在乐普艺陶产品展厅，墙面上整齐有致地铺挂着各式各样的劈开砖。乍一看，所有劈开砖仿佛出自同一个坯模，而细细观察，又觉得没有哪两块砖是一模一样的，有的砖面呈现出渐变纹理，有的砖面色彩纯一，有的砖面呈现粗糙的流沙质，有的砖面则光洁细腻……

“我喜欢陶土产品，这是我做企业唯一动力，这种兴趣是从学校开始的，在工作中得到巩固，我总能在陶土产品的每一次升级变化中得到乐趣。”说起他挚爱的陶土产品，彭幸华兴致盎然，“当你很喜欢一样东西时，你就能及时捕捉到它的变化，陶土产品也是一样，你在产品发展的每个阶段都能清晰地看到变化的痕迹。我的工作就是不断地去改造它，让它朝着我理想的状态发展。”

这个陶瓷科班出身的企业老板，更像一是个热爱陶土的匠人，在他身上，总是少了些许商人的气息。彭幸华本人也坦言：“我是做销售和技术的，我一般把团队管理交给其他合作伙伴去做。”

这种热爱让乐普一直走在行业发展的前列。2003年4月，公司第一片挤压成型陶土砖问世后，乐普艺陶几乎年年都有新品推出。

2004年，公司独创产品手磨陶土砖问世，此款砖的创作灵感来源于厦门鼓浪屿的沙滩;2005年，乐普公司第一片火焰窑变陶土砖绚丽绽放;2006年，乐普公司首创的金属窑变砖耀眼登场，开创了陶土砖的新时尚;2009年，全国第一片纯手工陶土砖问世……

其中，2011年是乐普发展的重要一年。乐普在漳州长泰投资建造福建省乐普陶板制造有限公司，宣布正式进军陶板界。当年4月21日，乐普第一片陶板成功问世，之后又成功开发出立体陶、陶瓦等建陶产品。目前，乐普艺陶已经发展成劈开砖、文化石、陶板、陶瓦四位一体的综合性建筑艺术陶瓷生产企业。

目前，乐普产品在国内建陶市场劈开砖行业中才占1%左右的份额，未来的发展空间仍然很大，但乐普却不会急于扩张。“把公司迅速做大不见得是最适合乐普的发展方式，我更愿意把陶土产品做精做透，稳住这一细分市场，中小企业也会有百年老店。”彭幸华说。

名词解释

劈开砖又名劈离砖，是陶瓷墙地砖的一种。一般以各种黏土或配以长石等制陶原料经干法粉碎加水或湿法球磨压滤后制成含水湿坯泥，再以装有中空模具的真空螺旋挤出机挤出成为由扁薄的筋条将两片砖坯连结为一体的中空坯体，再经切割干燥后烧成，然后以人工或机器沿筋条联结处劈开为两片产品，故名劈开砖。