广东陶瓷一线品牌在大形势下该如何自强不息旗开得胜呢?2016年陶瓷行业举步维艰，陶企生产线停窑甚至倒闭的消息铺天盖地，整个行业人心惶惶，中小型企业担惊受怕，大型企业更是千计百谋想扭转乾坤，在这样的环境下众一线瓷砖品牌如何跨过这个低谷?如何利用这个“严冬”使自身更壮大呢?做好瓷砖产品才是取胜之道。

一、组合瓷砖产品

产品是企业的核心，是企业整个营销的基础。但是松散的、单一的瓷砖产品的竞争力不大，要针对不同的产品进行定位并有效地组合，才能发挥其最大的商业价值。不同种类或者同一种类的瓷砖组合可有效地促进销售，增加企业的总利润，实现利润和销售最大化。

广东陶瓷一线品牌中很多企业都对同种类的瓷砖进行归类，整合成系列产品销售，这在行业内已经熟能生巧了。但极少企业试着将不同种类的瓷砖产品组合在一起销售，但个别企业已经开始从这方面着手了，如哈德逊新开展的厨卫套餐就沿用了这个概念，将整个空间所用到瓷砖捆绑在一起进行整体营销。

二、塑造明星产品

像网上的“镇店之宝”概念一样，经过塑造后成的明星产品具有高市场增长率或能给企业创造更高利润回报，在这个供过于求的市场中能带领品牌脱颖而出，使企业在短时间内击破困局并长时间保持这效果。每家陶企都有经过严密规划后系列产品，但不是每种产品都具有市场竞争优势，因此企业要通过市场调研和销售情况选出明星产品着重打造，把竞争力集聚在一点，才能万众瞩目，成为竞争优势。

三、瓷砖产品创新

“工欲善其事，先利其器”。纵观陶瓷行业，从大品牌到小品牌都存在不少数的企业一直在模仿从未尝试超越，才导致了瓷砖产品和营销推广同质化现象的出现。市场竞争只会越演越烈，瓷砖产品的生命周期也越来越短，陶瓷企业只有创新生产才能遥遥领先于行业，才能使产品具有较强的市场竞争力，才能建立产品形象进而提升品牌形象。行业内好的瓷砖品牌无一不是具有较高创新力的品牌。

广东陶瓷一线品牌在大形势下更要坚持以瓷砖产品取胜，才能在建材市场上占领一席之地在陶瓷行业内高举旗帜。