如今，顾客的消费观念变化多端，对门窗产品的文化内涵有了新的追求，文化力量的竞争日益突出。在这样的趋势下，越来越多的厂家正在打出“文化牌”，希望借助“文化”的力量注入产品文化的内涵。市场竞争不限于价格、质量和服务，文化营销已经成为门窗品牌企业开拓市场的有力武器。

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一、顾客的文化需求凸显文化营销的兴起

所谓文化营销是指利用文化力量进行营销，是指厂家营销人员在厂家核心价值观的影响下形成的营销理念，以及两者形成的营销形象，是在特定的市场运作过程中形成的营销模式。在一定程度上，它反映了顾客追求物质和精神事物的各种文化元素。

社会发展越来越快，顾客越来越关注门窗产品的质量，顾客需求不断提高，文化营销正好在更高层次上满足了顾客的心理需求。需求决定市场，门窗产品不仅要满足顾客的功能和审美需求，还要体现顾客的身份和品味。因此，在文化营销理念下，门窗品牌企业的营销活动必须赋予产品、厂家和品牌丰富而个性化的文化内涵，以满足顾客日益增长的文化需求。

二、门窗品牌企业将文化营销融入品牌推广

文化营销可以从品牌推广和推广渠道来考虑首先，门窗品牌企业应制定具体合理的品牌推广计划，并在有限的时间内合理安排和完成。澳威门窗认为在确定促销渠道之前，需要确定促销的目标群体，只有确定向谁推广，推广才能准确，从而提高厂家品牌的知名度。只有当所有这些都准备好了，门窗品牌企业才能使用传统媒体和新媒体来推广自己的品牌。然而，这种推广绝对不是盲目的，它在一定程度上是有针对性的，只有当自己厂家的文化内涵深深嵌入顾客的心中，才能做到这一点。

文化营销不是喊口号或耍花招。这不仅是形式的问题，也是内容的问题。因此，门窗品牌企业必须脚踏实地，做实事，以坚定的信念宣传自己的厂家文化，让顾客看到积极向上的厂家。笔者认为，文化营销的作用在未来会更加明显，其魅力会不断提高，门窗品牌企业应抓住这一机遇，谋求自身发展。

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