相对于快消品、IT等行业，地板行业仍然处于发展的初级阶段，品牌众多，集中度低。各地板企业在品牌建设上，大都停留在品牌美誉度和覆盖面的营造上。这样毫无特点的品牌特质，很难在行业中做到“金鸡独立”，难以收到良好的推广效果。在如今受到来自市场萎靡及消费者更加理性的双重压力下，众多地板企业都在思考，如何做好品牌建设，实现逆势下的华丽转身。对此，“中国建材行业最具影响力品牌”——比嘉地板给出了两点建议。

提升品牌附加值

面对竞争激烈的市场，很多厂商都认识到了品牌建设的重要性，纷纷加大了宣传力度。但是，仅仅宣传还不够，如何提高品牌附加值，则决定了消费者对宣传结果的认知。充满浮夸而没有实际价值支持的品牌建设，就好像一堆泡沫，当气泡纷纷破裂之后，留给消费者的只是对企业更加的不信任，这种宣传的反效果往往是致命的。

因此，比嘉地板认为，保证产品质量，并不断提高品牌附加值，才是品牌建设的基础。只有打好基础，才能为企业的长期发展铺好财富大道。品牌建设，是将好的东西让更多人知道，而不是将不好的产品说成好的。

立体化的宣传渠道

作为宣传的渠道，媒体的选择也尤为重要。如何创造强大的宣传攻势，让品牌被更多人接触，立体化的宣传是不二选择。比嘉地板通过多年的品牌建设经验，充分的认识到，目前除了电视、杂志等媒体以外，通过网络平台做招商宣传，是最有效的传播方式。这种方式具有周期短、传播快、互动性强、关注度高、目标明确等优势。

另外，口碑传播作为成本最为低廉的宣传方式，也起着相当大的作用。这种几何级的传播方式，往往能收到事半功倍的效果。但是，把握口口传播更需要企业做好自身的修养，这种潜移默化的影响，实际是对企业本身功力的一种要求。

更多详情点击：