2017年中开启为期19个月的《2025中国梦想之家：百隆-瑞好中国中产阶层调研》已经于2018年底结束。调研的话题范围十分广泛，覆盖了社会经济期望、家庭生活和价值、数字化生活和沟通、家的态度、住所装修、厨房的重要性等各个部分。

我们的调研对象

《2025中国梦想之家：百隆-瑞好中国中产阶层调研》自2017年6月正式开启，历时19个月。在北京、上海、广州、南京、青岛、成都、长沙和昆明等8个城市进行，每月入户实地采访100名受访者，共获得2005份样本。选取的家庭税后月收入在15,000-50,000元人民币之间。从2005份样本的统计图中可以看出，中产人群的平均年年龄为38 岁，家庭月收入集中在15,000-30,000元之间，平均家庭?收?为 21,242元。79%的中产被访者接受过大专/本科以上的高等教育。每月的受访者数量在城市和性别上平均分配，并且都是家中在购买家具以及装修时起决策作用的人，由国际知名调研机构益普索来执行。

先来看几组有趣的数据-中国中产阶层居住情况

(图片来源：奥地利百隆五金公众号，侵删)

中国中产阶层居住情况-家庭构成-中国中产阶层大多与小孩或父母同住

中国中产阶层居住情况-在当前住所居住时长

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当您搬到目前的住处时，装修情况是怎样的

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总的来说，您对目前住处的满意程度如何？

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直到目前为止，请问您直接参与过多少次家庭的装修？

如果不考虑金钱，您会优先改变/更换您住处的哪三样东西

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可以看出71%参与调研的人最想更换的就是家中的厨房，其中厨房设施又占了45%

我们为什么要开展这一调研

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根据知名咨询机构麦肯锡的数据，被称为“新主流”的中国中产阶层将在未来数年呈现出爆发性增长，预计到2020年将会占到总人口的51%。他们拥有更高的消费能力，购买力在不断提升，同时，对于产品的需求和期望也在不断提高。整个市场也会逐渐由行业驱动转化为消费者驱动。因此我们需要准确地了解中国中产阶层新的需求与期望。

中国中产阶层的梦想之家

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根据益普索的Censydiam的模型，从消费者的情感需求出发，可以将人们对家的内心需求分成8大类，调研结果显示，37%的中产受访者认为“家'是安全港湾、在家里不需要担心任何事情，33%认为“家”是城堡、是感受家庭温暖的地方。还有15%认为“家”是自由之地，可以做想做的任何事情。

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中产阶层消费者的理想住所是怎样的呢？调查结果显示，理想中的住所是舒适、安全和整洁的。他们不盲目追求豪华的装饰，也不拘泥于传统的设计，更看重高品质的产品带来的舒适体验。 < 看完以上几组有趣的数据，您是不是也有话要说？欢迎在下方留言告诉我们您梦想中的家是什么样子? 梦想中的厨房是什么样子？请持续关注Blum 百隆微信公众号，后续将有更多精彩数据及案例分享。

厨房翻新的期望和需求

对家装材料的了解

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欢迎引用我们发布的相关数据，请注明源自《2025中国梦想之家：百隆-瑞好中国中产阶层调研》。

(文章来源：奥地利百隆五金公众号，侵删)