18.7万买下9台洗衣机；近20万买下8台冰箱；30万2套15台家用中央空调和整套家电……这一组组数据并不是三四线市场传统小门店一天的营业额，而是一位用户在卡萨帝一次性成交的情况。当用户遇到卡萨帝，这种单一品牌、单一品类，用户多台购买的“现象级趋势”早已经不是特例。

如果给这一现象下一个定义，用“卡萨帝的多选题”再合适不过。从原创品类频频引发模仿潮，到高端市场占有率绝对领先，再到高端用户的“多选题”现象……能看出的正是高端消费人群行为习惯、产品认知和品牌认知的方方面面。不只是关注品牌本身，人们更在意的是对产品的信任与认同，可以实实在在解决生活中的问题。

(图片来源：卡萨帝厨电官网，侵删)

单品类的多选题：高端生活方式的变迁

家住厦门的赵先生，原来一直青睐外资品牌的家电，而最近他却做出了新的改变：为家族8个家庭一口气购入8台卡萨帝天成自由嵌入冰箱。这是赵先生给出的“家族选择”，却也反映出最近几年来高端人群消费的新变化。

作为高端家电品牌的卡萨帝，近一年多来也深刻感受到来自这一消费群体的许多改变与影响，人们开始自主的选择享受生活：

北京的李先生一次性购入冰吧和酒柜共4台；福州的康先生为四套别墅一次性购置9台洗衣机；同样在福州的林先生，四层别墅中每一层都安装了天玺空调；石家庄的贾女士则一口气买了9台冰吧；唐山的孙先生为8个卧室各安了1台天沐PRO热水器；厦门陈先生则选择了二拖十五的家用中央空调……

“单品类上的多选题”、“单次成交量几十万”，这成为用户与卡萨帝之间的新默契。这些用户中，既有使用卡萨帝产品10年之久的“铁杆粉丝”，也有初识卡萨帝就被俘获芳心的“新粉丝”。相同的是，他们都追求更高品质的生活体验，看中卡萨帝创造的多元化、个性化的储鲜，衣物护理，舒适空气等一系列解决方案。

以福州的康先生为例，在为家人选购的9台卡萨帝洗衣机中，包括4台双子、3台纤诺、1台纤见、1台强力波，能够为家中老人、孩子、保姆，甚至客人等超过30人提供个性化洗护方案。与其说卡萨帝在高端用户圈层中，引领了“单品类多选题”的新潮流，不如说消费升级下用户创造了一种新的高品质生活方式。

(图片来源：卡萨帝厨电官网，侵删)

频频抢镜的卡萨帝：从单选题到多选题的改变

放在十年前，用户在选购家电时，购买单件、对比多个品牌是一种常态化消费。随着卡萨帝在高端市场的持续深耕，“单一品牌和品类的多选题”成为新的用户潮流。在业内人士眼中，诸如改变用户购买习惯、引领行业风向和趋势、频频创造高端市场现象级潮流……都成为卡萨帝市场表现的真实写照。

诞生13年来，卡萨帝原创了无数从0到1的产品和科技：法式对开门、意式抽屉式、F+自由嵌入式等引发模仿潮流的冰箱；智能识别衣物纤维的洗衣机；一机吹出“多温风”的空调；MSA控氧保鲜科技细胞级养鲜技术、AI智能互联等等。

据2018年报数据显示，卡萨帝实现高端市场强势引领：连续2年增长40%以上，其中2018年市场实现44%的高增长、万元以上高端产品份额高达42.7%。2019年，卡萨帝自由嵌入式婴爱冰箱4月12日全国首发，不到两周时间在国美渠道销量已突破1500台，位居销售榜TOP1。

从原创发明的科技成果和产品，到引领高端消费群体的热潮，从一款F+冰箱一年卖出10多个亿，到一个家庭一次选十多台卡萨帝冰箱、洗衣机，这不只是用户给卡萨帝编织的“多选题”，更是时代更迭赋予行业领军者打造的消费“多选题”。

事实持续证明，当越来越多的高端用户被卡萨帝改变生活习惯、探索新的生活方式，从而写下品质生活新的“多选题”，行业和时代也有理由期待下一个“卡萨帝现象”的到来！

(图片来源：卡萨帝厨电官网，侵删)

(文章来源：卡萨帝厨电官网，侵删)