衣柜作为家居行业的一部分，是在室内的，在品牌建设之路不同于人们常用和常见的，如LV、阿迪达斯等，在品牌影响力上没那么明显，那么究竟衣柜的品牌建设之路怎样才能成功呢?

随着整体衣柜在家具市场的优势凸显，越多越多其他家居行业品牌纷纷介入衣柜市场，其中一些品牌并非真心要在衣柜市场上发展，只是看到目前的衣柜市场拉长线，有走高的趋势，一旦出现下跌的情况，就做回自己的老本行业，这就是投机型的。而在衣柜品牌的建设之路上，出现了一些偏离轨道的做法!

观近年来衣柜行业，年产量逐年攀升，企业突飞猛进，从最初的产量扩张到逐渐走向品牌之路，但由于行业整体缺乏高素质人才，所以在品牌建设之路上走得亦步亦趋!。这个时候，请明星做代言，仿佛是衣柜品牌的速成班，当成流行时尚来炒作!

衣柜行业的品牌建设之路离不开人们的关注，所以请明星代言自然可以引起大家的关注，但很多企业品牌请明星代言过于看重明星的长相，认为长的靓就可以了，却没有考虑过与自身企业文化相符的明星。广州某企业签约“艳照门”主角之一代言，最初吸引了大家的目光，大家都是在看她的噱头，虽然短时间能让该企业曝光率提高，但于企业长久品牌建设不利，毕竟“艳照门”主角和家居形象一点都不符合;反观做地板的德菲娅品牌，强调爱家的温馨，在请明星代言宣传时，选择一向做公益广告代言漂亮女人形象示人的索菲娅，双方相辅相成，取得效果可观!然而，并非所有的企业并非能请得起明星，甚至请一些只在电视屏幕上露了几面的“明星”!其实企业能不能做大，并不是一定要求明星代言，随着近年来中国整体市场的发展，消费者对于花钱更加理智，并不是盲目的看品牌品包装和明星代言，他们从中很多细节就可以做出一个决定，小细节可以看出公司的大文化，客户在去看样板时会听导购员怎样介绍，设计人员上门量尺时，他们要求把自己的想法加进去，这时企业要做到服务到家，细微观察客户的需求，不然他们有可能宁愿放弃订金，也不会做下去!

加深内功，凤凰涅盘

现在，对于衣柜行业看来，没有绝对的一线品牌，其他家居家居行业，诸如欧派橱柜、德菲娅地板，他们在各自的行业品牌已经形成气候，介入到衣柜行业后，有了更深层次的企业文化和实力资本，所以对于他们来说再来建设衣柜品牌，就相对比较容易!而对于自身一开始就从事衣柜行业品牌，想成为名牌企业，必须加深内功，归根结底，是从企业内部加强实力，并不是对外夸进行形象包装。

做衣柜的客户，是一个庞大的群体，他们在做衣柜时对于他们来说，是一笔重要的消费，他们会想法设法了解衣柜企业，进行对比，当他们在网上看到一些资讯，哪怕有可能只是一个客户不满意，他们心里对这个品牌已经心存顾虑!很多商家对客户的态度是，售前客户是上帝，售后商家是上帝，认为无需回头客，其实不然。要做好口碑，这是不可缺少的一个环节，一旦能让客户满意，相当于做了一个免费的广告，满意的客户会向其周边的人介绍，无形当中扩大了品牌影响力!

除了服务好客户外，还应提升自身软硬件的实力。海尔集团张瑞敏确立自身“名牌战略”，提出“有缺陷的产品就是废品”的观点，此后，海尔获得了国家质量金奖，产品销量一路递增!建设品牌的前提就是做好产品，产品质量得到保证!

整体衣柜又名入墙衣柜/定制衣柜/衣帽间等，在上世纪80年代就已经成为在欧美家庭必备家具之一。而在国内，虽然整体衣柜的发展还处于初始阶段，随着人们生活水平不断提高，大家对装修的认识也更上了一个层次。整体衣柜也越来越成为现代家庭装修中必不可少的重要组成部分。整体衣柜由于可量身订做，而且环保、时尚、专业等特点，将注定成为今后几年内家庭衣柜的消费热点。

整体衣柜的制作过程不同于一般的购置的板式家具，首先设计师会与用户有一个密切的接触与交流，了解用户的爱好及其家居风格，再上门测量，设计出合理的整体衣柜。这期间，设计师会提供电脑效果图，用户满意后再根据图纸由流水线制作出整体衣柜。

板材

板材是整体衣柜的主要的组成材料，它的好坏直接决定了产品品质的高低。市面上的衣柜板材主要采用人造板，而采用实木的很少。人造板又分为夹板，微粒板(刨花板)，纤维板。其中纤维板又有高密度，中密度，低密度之分。

1、刨花板(微粒板)：中间长质木纤维+两边细密木纤维，压制成板。刨花板：取人工林、天然林的树干、树枝削片加工或刨花，高温高压形成。优点是膨胀率小，稳定性强。缺点是握钉力小，视觉毛糙，胶合量大。只有优质进口刨花板才符合欧洲E1级最高标准，甲醛含量低于0.9mg/100m。

2、密度板(纤维板)：粉末状的木纤维经高温压制成型，表面平整度好，具有抗变形，稳定性好，承重力高，握钉力强等优点。在强度和硬度上是比起刨花板要更胜一筹，成本也更高一些。

细木工板(俗称大芯板)

细木工板俗称为：“大芯板“，是木料经锯刨机加工成同一标准规格的木条，再经胶拼制成芯材板，然后再于正反两面胶贴薄木后，即为细木工板产品。

1、 目前国内用于橱柜加工的细木工板多为20-25mm厚度规格。

2、细木工板具有幅面大，易于锯裁，材质韧性强、承重力强，不易开裂，阪材本身具有防潮性能、握钉力较强、便于综合使用与加工等物理特点。

3、存在的缺陷：由于细木工板表面只能粘贴一定厚度的防火板、PVC板，为了降低成本，国内部分厨拒生产厂家多在门板的正面贴防火板，背面贴PVC尊膜，柜体正面覆贴PVC薄膜(不见光面不贴)。因几种不同性质、不同收缩比率的材料粘贴在一起，随着温度、湿度的变化，几种材料相互制约，很容易出现分层、弯曲变形。

4、时下，绝大部分国产橱柜设计的弧形门及部分门板均为细木工板覆贴防火板而成，如果封边不是采用进口热熔胶粘合，其质量隐患将更大。

(文章来源：亚菲尔衣柜官网，侵删)