受陶瓷砖产能建设过热、国家房产调控、世界经济不景气等因素影响，中国瓷砖行业正遭受整体性的销售低迷期，行业大部分企业销售都遭受了不同程度的下滑。

也正是在此背景之下，国内以薄板、陶土板等为代表的新型建材不断崛起，越来越多的企业加入到了新型建材的研发、生产中来，然而机遇的背后，面临的挑战亦不容小觑。

以陶土板行业为例，虽然该行业在中国还处于初级阶段，但传统瓷砖产品产销的受阻，催生了大量资本“曲线救国”地加入了陶土板领域，企业的“急功近利”使得该行业大量的问题不断浮出水面。

尤其是在上月结束的广州陶瓷展上，由中国建筑卫生陶瓷协会主办的陶土板企业家座谈会上，协会领导及陶土板企业代表对本行业当前存在的的问题进行了深刻的讨论与尖锐批评，中国陶土板行业的良性发展，亟需完成体系化的建设也成为了与会协会领导与企业代表的共同认识。

各方观点

徐波：陶土板市场尚未被充分开发

中国建筑卫生陶瓷协会建筑琉璃制品分会秘书长徐波介绍，陶土板行业目前的最大现状就是投资过于盲目，该行业的企业已经由起初的“老三家”发展到了现在的近20家，也正是在此趋势之下，陶土板产品的产品品质还有待提升。

目前，国内陶土板行业存在的最大问题之一就是，由于行业发展还处于初级阶段，专业人才队伍匮乏，为了在短期之内实现企业内部的一系列目标，企业之间对人才的恶性挖角现象不断，严重破坏了行业发展规则。

与此同时存在的现象就是，行业内企业在产品的竞争上，并没有依靠研发新品、提升产品品质等合理手段来开拓市场，而是依靠价格的竞争来赢得市场，整个行业的产品附加值被不断压低，从行业长远发展的角度来看，这无异于杀鸡取卵。

总体而言，国内陶土板行业还处于发展的初级阶段，消费者对该产品的认识与了解还不够充分，对该产品还存在着认识的误区与怀疑，此时国内陶土板的产能与当前的消费力极为不协调。陶土板产品市场需求尚未被完全开发出来，因此可以肯定的是陶土板行业当前的产能是不合理的。

“陶土板企业应当具备良好的耐心与恒心。”徐波强调，未来，陶土板行业不可能成为一个赚快钱的行业，各企业应当将战略重心由扩张产能，转移到培养专业人才、提升产品品质及拓展专业市场的领域里来，而这将是一个长远的工作。

“中国建筑卫生陶瓷协会及建筑琉璃制品分会非常支持陶瓷板分会的成立，鼓励将陶土板、发泡陶瓷、陶瓷薄板等新型建材划分到陶瓷板分会中来。”同时徐波强调，对于目前行业内企业将陶土板划分成新型建材的呼声，协会领导非常支持，并正在为此时积极地协调、申请之中。

张千里：陶土板亟需“打假”

瑞高(浙江)建筑系统有限公司董事长张千里表示，陶土板产品是一种可以在多种场所运用的新型建筑材料，最早在国外出现，而中国陶土板实现了从无到有的跨越，目前已取得了良好的发展势头。

但是，国内陶土板行业急需一场声势浩大的“打假”行动。当前，陶土板行业已经由最初的“老三家”发展到了现在近20家企业的规模，但这其中部分企业为了销售的需要，对外盲目夸大陶土板产品的功能性，使得客户及终端消费群体对该产品产生误解。

张千里强调，这其中最为典型的事例就是诸多陶土板企业对外宣称该产品可以完全替代玻璃幕墙，其实这是一种错误的认识，严格来说每一种建材产品的出现及运用都有属于自己的独特个性，陶土板与玻璃幕墙相比各有千秋，如陶土板在高层建筑外墙干挂的运用上不会对城市产生“光污染”，但其却不具备透视性，因此在产品的使用上应根据实际需求及国家政策来区别对待。

闫开放：陶土板创新不可或缺

中国建材咸阳陶瓷研究设计院院长闫开放表示，目前中国的陶土板市场还处于市场培育期，要想将该产品更大范围地推向市场，需要行业内企业的共同努力，该产品首先要给客户以信心才能获得更好的市场反响，而要实现这一目标，企业在产品上的大胆创新不可或缺。

吴国良：陶土板应划分为“新型材料”

福建华泰集团有限公司董事长吴国良表示，中国的陶土板产品诞生于2007年，经历了4、5年的发展时间，但直至今日该产品的归类问题还没有得到科学的划分。

吴国良表示，陶土板在产品的生产上，与建筑陶瓷有着巨大的差异性，将其划分到琉璃瓦分会将使该产品不得不接受建筑瓷砖的国家标准，若按此标准执行，陶土板将成为不合格产品，也将受到国家政策的诸多限制，对整个陶土板的行业发展无疑是有百害而无一利。因此目前陶土板被划分到了中国建筑卫生陶瓷协会琉璃瓦分会，其实这是不科学的。

陶土板严格来说其应当是一种“新型材料”，对于新型材料国家是有一系列相关鼓励政策进行扶持的，如果协会能够促成将其归类为“新型材料”类，这对促进本行业发展无疑是一个巨大的帮助。

目前，国内陶土板已经有原来的3家企业发展到了现在的近20家，其实在这过程中陶土板的市场前景是不断扩大的，但由于市场发展的速度远不及陶土板生产企业的扩张速度，因此中国的陶土板消费市场平均对每家企业来说，是有所缩小的。

吴国良表示，作为高档建筑材料，在如此的形势下，降价与促销将成为必然的手段之一，但是我希望更多的企业都能够坚守住陶土板作为高档建筑材料的原则性，更多地应该在提高产品品质与种类上竞争，而非在价格上争相竞价。

王国维：陶土板品质与服务是行业发展关键

新嘉理(江苏)陶瓷有限公司董事长王国维表示，不管任何行业，要做大做强，首先必须得到客户认同，而要得到客户认同最直接的做法就是产品品质必须满足客户的需求。陶土板行业亦是如此，如果产品的品质越做越糟糕，这一产业在还没兴起就被淘汰出局将成必然，因此对于刚刚兴起的中国陶土板行业来说，产品品质是关乎行业生死存亡的大问题。

王国维还表示，作为刚刚在国内兴起的行业，陶土板行业的服务一定要做到最好，作为陶土板生产企业，不但要对陶土板产品本身负责，更要对客户的工程效果负责，作为装饰材料，客户购买的并不是陶土板产品本身，而是该产品对空间的装饰效果，而要实现这一效果的理想化，就必须做好产品的一系列服务。

王国维强调，目前，国内很多大城市对超高建筑的外墙装饰有着严格要求，玻璃幕墙、外墙用瓷砖、铝材等产品受到限制的领域陶土板均可以不同程度地涉入，因此可以说陶土板产品未来的市场前景将异常广阔。因此，陶土板产品应当被定义为“幕墙材料”，而非现今的“建筑瓷砖”。