1997年，对浙江的轻纺行业来说是个高光时刻，彼时，轻纺城A股在上海证券交易所上市，迈上全新发展台阶。1997年，对“蝶绣”品牌的母公司——杭州泰昊家居布艺有限公司来说，是个值得铭记的时刻。当时，作为纺织行业新生力量，刚刚迈开探索的步伐。

商业世界，永远是商业与传统商业和新新商业之间的不断颠覆，永远是新事物、新物种之间的不断迭代，周而复始，循环往复。

商业世界自有其规律，而企业本身的生命周期运行脉络也与之不谋而合。当新一轮技术和经济周期开启之后，企业只有把握住周期循环的力量，才能追求企业生命周期的不断延长。

行进20余年，走过风风雨雨的“蝶绣”，在2019年再次寻求改变，品牌升级正式启动，一切来得突然，其实是厚积薄发。

一、要么作茧自缚，要么破茧蝶变

“蝶绣”品牌的创立人沈一超，是个＊＊型90后，父辈从97年进入纺织行业，从小在纺织行业耳濡目染的他，对行业了解透彻，也深知发展痛点——虽拥有强大的生产能力，但是在创新工艺及面料设计领域，却远远落后于国外。

(图片来源：蝶绣刺绣墙布公众号，侵删)

蝶绣总经理沈一超

沈总从小就对面料的设计，花型的各种工艺材质等拥有浓厚的兴趣，并在艺术设计方面有极高的天赋，他立志成为一名国际知名的设计师，打破中国纺织业工艺创新与设计这一弱点。

这就是他创立“蝶绣“”这个名字的初衷，破茧重生，打破极限。建立于父辈坚实的纺织产业基础上，沈总开始进军墙布行业，以打破传统束缚，让生活空间变得温暖美好为主旨，于是蝶绣墙布品牌应势而生。

沈总说：“我们要呈现那些美的、有灵气的、带着生活的经历和温度的设计，更加切实的把带有独特品味和审美视觉的墙布产品带入到每一个生活空间中去，让更多的人拥有她，进而拥有独特的生活可能性。” 

与此同时，基于品牌理念和产品特点，蝶绣启用全新的Slogan“蝶鳞仿生，织色专家”。全新的品牌LOGO，在设计上走回归“蝶”的本质，在色彩上选用了蓝白色为主基色，彰显简洁、大气，卓尔不凡的气质。

(图片来源：蝶绣刺绣墙布公众号，侵删)

二、不忘初心，蝶鳞仿生，织色专家

作为蝶绣软装品牌创立人，沈总对产品有着执着的追求。大学选报专业时，不顾家里极力反对，毅然决然地选择了纺织服装设计专业。他认为一个企业的创始人，他最早扮演的角色一定是产品经理，最开始他可以不懂管理，不懂市场营销，不懂资本运作，但不能不懂产品。创始人必须对产品抱有一颗敬畏之心，要用匠心精神死磕产品，一定要做用户满意的产品，才会有口碑，才能建立用户忠诚度极高的品牌。

让产品构建品牌竞争力，这也是蝶绣品牌创立的初衷。所以，此次品牌升级，并未流于表面，同样是其核心产品的升级。

蝶绣墙布富有创造性的将蝴蝶翅膀的结构应用到了墙布产品研发中，组织有为青年、梦想设计师，研发形成了业界最具蝴蝶鳞型凹凸微感技艺——蝶鳞仿生工艺。

根据蝴蝶翅膀的鳞片结构，通过由纵向的线纹组成更加微细的构造织造，凹凸型的周期性的密排构造，使其墙布本身更具耐磨性与坚韧性，通过凹凸的排列，更具透气性，垂直感更佳。

色经面料经过独特的蝶鳞型工艺织造后，花型凹凸有致、花纹立体感较强、色彩更纯正，统一无差，透气呼吸，不起球，不掉色，更富奢雅质感。

(图片来源：蝶绣刺绣墙布公众号，侵删)

此外，蝶绣一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，用设计的温度，产品所赋予的生活态度，来温暖各类形式的空间环境。

所以蝶绣墙布研发工作室，特聘二十余名有位青年设计师，涵盖设计团队包含面料工艺、服装、家居、花型设计、软装空间设计等，专注于新时尚与生活美学相结合的墙布设计创作，为客户呈现经典时尚产品。

(文章来源：蝶绣刺绣墙布公众号，侵删)