信息大爆炸时代，对卫浴这种低关注、高参与的行业来说，最好的传播，就是用最有效的途径，触达需要被影响的人群，而要实现这个想法，自媒体无疑是极好的。随着各种社交平台的快速崛起，自媒体以其新颖、快速、便捷的特点走向了时代前列，然而，身处潮流之中的传统卫浴行业却有点落伍了。

对于自媒体的认识，很多人的观念是对于社交媒体的认识，其代表就是微博和微信，这些在卫浴行业内，已经逐渐衍化为当下较为流行的新型营销模式。在过去几年里，是微博微信营销的黄金期，然而近年来许多设计到该领域的企业都表示：目前微博的传播效果和广告收入明显不如以前。究其原因，主要表现在以下三个方面：

形式上：自媒体的方式仅仅停留于表面

从早期的博客到中期的人人、微博，再到后期的微信，自媒体在不断的发展过程中，对企业的运用要求也不断衍生出新的方向。然而在实际的发展过程中，很多企业将这一模式运用的过于死板，使得自媒体模式在投入市场期间出现问题。而这一问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强，但是影响效力却在大大减弱。

内容上：自媒体的粉丝效应没有得到充分重视

卫浴行业作为一个关注度较低，但是与消费者日常联系较紧密的产业，一般情况下，消费者能够接触到这一领域的产品信息不多，而自媒体的优势则在于：在拥有庞大粉丝量的情况下，充分调动这部分粉丝的积极性，使得销售过程变成一个互动过程，从而借助互联网的信息传播优势，起到品牌传播和影响的作用。那么从这点出发，很多卫浴企业在这一块显然已经落后，大部分卫浴企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，而忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

营销上：自媒体的互动环节未结合品牌建设

自媒体的另一优势在于：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分卫浴企业已经意识到自媒体的这一运营特点，从而有针对性地带动消费者进行互动：如通过扫微信二维码，转发相关活动内容“集赞”就可以领取奖品;在微信朋友圈晒卫浴产品，就可以领取现金大奖的活动。然而鲜少有卫浴企业够将这些互动环节与品牌宣传紧密结合，致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

在经济一体化进程逐渐加快的卫浴市场上，自媒体的迅猛发展成为愈发流行，潮流化的发展使得部分有商业头脑的企业抓住了商机。然而，在自媒体不断发展的过程中，卫浴企业也亟需清晰认识到自媒体的诸多变化方向，市场激流勇进必将淘汰止步不前的企业，到底如何才能不落伍，这对于卫浴企业而言，将是一场综合实力的挑战!