2021年3月12日，德意电器2021年度零售业务营销会议 在杭州举行，会议主题明确指出了2021年德意零售业务的营销策略和目标——主推新品，拓增渠道，紧抓动销，再创新高。

无论是对德意，还是对整个厨电行业乃至整个中国经济发展来说，2020年都是特殊而充满挑战的。而德意在疫情的多重影响下谋求突破，变革创新，取得了不俗的成绩与宝贵的经验。

此次营销会议，来自全国各个大区的德意营销主干们齐聚一堂，把脉2021市场经济走势，展望德意的品牌势能和产品优势，布局营销工作战略，继续奋勇前行。

迎难而上，以创变谋求破局

“破局而立”是德意电器在2020年发展中的一个关键词。

在年初 疫情肆虐、全国各终端门店人流量极少、线下卖场多数零成交的严峻形势下，德意立即开展线上直播带货的营销动作，为各终端引流，助攻销售转化。下半年度，德意线下销售开始复苏发力，每个月都实现正增长。除了零售业务的持续良性发力之外，德意在工程业务、海外业务、KA/QK等其它销售渠道上也是捷报频传，助力德意大销售端多元化、国际化发展。

(图片来源：德意电器公众号，侵删)

2020年德意加大对高端厨电产品的研发力度，换来了一系列高性能、智能化、贴近用户需求的匠心产品：

大风压油烟机A6 Pro系列 升级而来，蝉联年度销冠；

具有颠覆性的三??集成灶战略新品，凭借900Pa大风压，5.2kW大火力，90L蒸烤大空间三项性能均突破行业现有技术标准，成为集成灶行业的执牛耳者，成就2020年度爆款；

行业首款除氯燃气热水器S6也是德意2020年水家电品类中的扛鼎之作，主打“除氯健康洗”，除净自来水中99.99%的余氯。

(图片来源：德意电器公众号，侵删)

这些以“健康”为基础出发点研发的产品，充分展示了德意全面的科技创新实力，助力德意成为占据技术制高点的行业领军者，为德意“高端厨电”证言。

2021积蓄势能，引领新未来

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。取得成绩的同时，也要笃定深思，继而才能奋进前行。会上，针对已经到来的2021年营销目标，各业务板块领头人分别从品牌传播规划、产品线规划、营销渠道拓增、零售动销等方面做了缜密部署，为经销商精准把握未来市场脉络，厘清了新的思路，进一步明确了德意2021年的工作重点。

德意品牌超级口号“高端厨电 当然德意”和新形象也在会上亮相，德意将与奥运女排冠军联合继续强化“强排”IP，巩固强排冠军的行业地位；同时配合高密度“新陆空”的投放，在新媒体端增加短视频的内容输出，以及各大推介平台的种草内容打造，与央视的高空投放和高铁枢纽的陆地铺陈形成三位一体的传播网。升级而来的新版终端形象SI发布，提升了品牌形象和消费者体验。

 在产品线规划上 ，“三驾马车”将继续领跑全品类：大风压油烟机叱咤行业风云，德意1000Pa超大风压与25m3/min超大吸风量加持的强悍油烟机新品即将上市；近年来保持市场份额高速增长的三??集成灶，三项关键性能依然在市场上具有绝对竞争优势；除氯健康洗的S6燃气热水器与另外两个系列的燃热，不断充实德意水家电阵营。

 在渠道多元化建设方面 ，以“一横两纵”为方针，主攻优质专卖店的打造，同时拓增KA/QK渠道和ToB渠道，包括工程业务、新零售等多渠道亮剑，剑指实现三年翻番的业绩目标。

(图片来源：德意电器公众号，侵删)

会上，德意集团董事长高德康对2021零售业务作了重要总结。首先，高董感谢了在惶恐的2020年仍能勠力同心、努力拼搏、成功突围的全体营销将士们。德意升级全自动生产线，提升了产能和品质，智能化走在了行业的前列，做好了为产品和营销保驾护航的准备。

在2021年，德意将继续坚持高端品牌定位，优化和完善产品布局，做好零售业务的三板斧，招商、拓店、主动营销，拓宽四大渠道建设；同时接轨线上，两线协同，相互赋能，实现双赢；快速布局工程业务，补缺线下零售。最后希望所有德意人一起牛年使牛劲，团结拼搏进取，依靠钢铁团队，营、销并举，打赢2021这场新战役！

(图片来源：德意电器公众号，侵删)

2020年攻坚克难，离不开全体一线人员的持续奋进，更离不开经销商伙伴们勠力同心的拼搏。为了感谢他们这一年的辛勤耕耘，会议特别颁发优秀区域经理奖、明日之星奖、飞跃奖、中流砥柱奖与磐石奖等五项大奖，以此肯定他们过去一年的付出，同时鼓励更多德意人来年锐意进取，与优秀看齐。

(图片来源：德意电器公众号，侵删)

新的一年新的希冀，新的征程新的起点。接下来，德意将满怀信心与信念，与全国各经销商继续同心稳行，把握新机遇，共同实现2021年跨越式发展！

(文章来源：德意电器公众号，侵删)