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今年上半年,家居类产品累计进口额逾13亿,同比增长了近17%,这揭示了进口品牌对国内市场的强大冲击力。入驻国内的进口品牌增多,对消费者而言是选择变多了,但对于像地板这样家居建材大类下的代表产品,所感到的压力也是成倍的。
外资地板类企业在我国投入增多,对代工类地板工厂来说,或还是一件好事。但对于更多的以内销为主要业务的地板企业来说,综合实力强大的外国品牌,会将本就吃紧的市场进一步压缩。孩之宝地板的负责人称,“我国不乏搞外销的地板企业,但是在国外,中国地板或还有很长一段路要走。我们的产品在那里是低科技附加值的代名词,但外国品牌打入中国市场却往往是直接抢滩终端市场。”
形势虽不乐观,但本土地板企业不宜和外来品牌“硬碰硬”,因为自怨自艾、焦躁妄动反而更易陷入劣势。在PVC塑胶地板行业,其实进驻到国内室内的国外品牌并不多,而且在儿童地板行业几乎是空白。儿童地板行业应该趁此机会加强自身建设,待风雨真正来临时,才能有效“御外”。
小孩子犯了错,往往被大人教育要从自己身上找问题。这么简单的道理,反而被地板企业遗忘。目前的地板企业“抄风横行”,消费者一般只能看在价格低的面子上“屈就”购买。扶植政策、关税政策像一把国内企业的“保护伞”,使得外来品牌暂时被“价格”这条锁链所桎梏,很难施展开拳脚。
但是时代会变,政策会改,本土企业还应多从自身找问题,而非把问题推到例如经销商经营不善或者外牌的来势汹汹上。未来的地板市场是属于“内外兼修”的地板企业的,如果只有空泛的表面,而没有扎实的管理架构,没有创新实力强的研发团队,那其他的一切也只能成为空谈。
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