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目前,地板行业的经营大环境不容乐观,不断加剧的竞争,和越来越严格的监管政策,给许多从业者都带来了较为沉重的压力。然而以八零后、九零后为主导的市场对个性化需求明显强于之前,因此地板企业不论在经营方针方面,还是主打的产品理念方面都要时刻满足最新需求,让自己品牌不断焕发生机,赢得年轻消费者青睐。
品牌老化问题是任何地板企业都会遇到的问题,国外的经济发展历程要明显长于国内,许多生命超过百年的老品牌仍然保持着强大的生命力。究其原因,无非是这些品牌能够紧随时代脉搏,能将品牌的核心利益诉求点与目标消费群体的需求保持一致。因而化解品牌老化失而去生命力的关键,还是要从消费群体层面入手。
“品牌的载体是产品。丰满品牌内涵,保持品牌活力归根结底也都是为产品销售服务。再以前人们称八零后的一些喜好为‘非主流’,现在随着这代人的成熟,及逐渐成为推动经济发展的中坚力量,他们的消费诉求成为最具代表性的市场主流。”孩之宝儿童地板的负责人还表示,“因而对于儿童地板企业来说,打造深入人心的儿童地板品牌的重要任务之一,是打造属于自己的有竞争力的核心单品。”
一般来说,核心地板单品往往能占到总销量的六成以上,因此打造一款核心单品,不仅能够直接拉动销量增长,还能通过“爆款”力量带动其他产品的销量,从而达到多赢局面。不过由于老产品的定位诉求已基本成型,在此基础上再做创新风险较大,所以不妨通过开发新品来化解品牌老化现状。
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品牌名称:孩之宝地板
公司全称:北京福莱尔鼎盛科技有限公司
主营产品:地板
经营模式:品牌专卖
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