从传统的实木地板再到强化地板、竹地板、纤维地板等等，国内地板行业呈现出地板产品五花八门的竞争态势。如何在此竞争中“脱颖而出”成为各类地板产品企业的关注的核心。

儿童地板行业面临的困境

对此，国内一流儿童地板供应商——“孩之宝”地板认为：“作为地板产品世界中的“新生儿”儿童地板行业，主要面临着因发展时间较短、产品认知度有限等所带来的困境，突出变现为与传统地板相比，消费者对儿童地板产品不熟、产品宣传不到位、企业销售渠道不完备等。同时，还要注意到随着地板产品日益同质化，同类型产品品牌间的竞争也开始变得越来越激烈。

紧抓“三大核心价值”有助儿童地板行业突出重围

随着经济水平的提高和人们消费意识的提升，当前的市场竞争已不再是简单的产品竞争已上升到更高层次，因此儿童地板行业应抓住这一特征，重视产品功能性、情感性、象征性价值的同步发展，形成产品和品牌的差异性。其中产品功能性价值是儿童地板品牌立足的基石，没有功能性价值为基础，儿童地板品牌只能是空中楼阁;其次，情感性价值是指儿童地板品牌的情感内涵，如关爱、温暖等，它赋予了地板产品生活和感染力，使消费者获得美好的情感体验;最后，象征性价值是指儿童地板品牌所蕴含的价值观、审美品位等，当地板品牌满足消费者体验人生追求、张扬自我个性时，地板品牌也将更能获得市场的肯定和接纳。

功能性价值是情感性价值和象征性价值的基石，情感性价值和象征性价值只有在坚实可靠的功能性价值强力支撑下，才更有说服力和感染力。因此，儿童地板行业在提炼品牌核心价值时，应紧抓这“三大核心价值”，并形成合力，以助在地板行业竞争中突出重围，赢得市场。