引言：

2010年11月10日，在北京大学博雅酒店大学堂，一个跨界新型研究平台“生活方式研究中心”正式挂牌启动，“生活方式”正式升级为一个泛政治、经济和文化的全民课题。无独有偶，2010年12月20日，国内第一家专业橡木实验室——中国林业科学研究院木材工业研究所橡木实验室在浙江富得利木业有限公司总部举行了揭牌仪式，而这个实验室的成立是为了更好地推广和解读一种叫“橡木生活”的生活美学。它的成立，不仅是对国内橡木地板专业市场健康发展的推动，更是站定品质生活前沿的诚挚之作。

生活方式的内在，不是一种照搬和抄袭，是对健康和幸福感的追求，是对文化的尊重和个性的坚持。“橡木生活”的缔造源起地板行业里一个地板企业进行的差异化变革，引领的却是从地板领域到生活方式的跨界潮流。

专注十年创新实践

“橡木生活”引领中国品质家居

2000年，带着探索地板行业新阶段走向的命题，浙江富得利木业有限公司董事长孟荣富先生来到美国、加拿大和众多欧洲各国进行考察。他从顶级红酒的传奇中印证出橡木独特的优异材性，从欧洲皇室的御用史中看到了橡木的尊贵气质，最重要的是，橡木在欧美家居中沿袭至今的主导地位和成熟的资源保护性开发是橡木应用前景的最好佐证。贴近生活本义而又充满品质感的家居文化，一直渗透在橡木这种木种的血液当中，也是孟荣富结束欧美之行对企业变革的全新定位。富得利跳出地板经营的范畴，由此开始了长达10年的坚持，用文化引领品质生活。

2005年，富得利地板“橡木生活”系列成功创建;2007年1月6日，富得利首家“橡木生活主题馆”在杭州开幕，它是国内首家橡木地板和橡木文化的集中展示平台;2008年底，“富得利地板·橡木生活”完成了涵盖橡木地板全球精品整合和橡木整体楼梯产品开发的品类升级，宣告了“橡木生活”在产品研发上的领航实力;2009年8月，“第二代橡木生活馆”的重装亮相标志着“橡木生活”完成了从“庄园文化”到“尊重生活”的定位升级，“橡木生活”在文化定位上再次引领品质生活的前沿。

“橡木生活”飞跃2010

整木家居旗舰店华丽转型、科技实验室厚积薄发

2010年是富得利“橡木生活”以引领者的姿态实现飞跃的一年，巨型橡木马车飞驰在上海、福州、贵阳、济南等全国十几座重点城市，开启“2010‘富得利地板·橡木生活’全球巡展”的行业盛事;3月4日，富得利联合中国消费者协会、中国林产工业协会，在北京钓鱼台宾馆成功发布了全国第一个《栎木(橡木)地板消费指南》;9月，富得利凭借“富得利地板·橡木生活”品牌的成功运作，荣登“亚洲品牌500强”。2010年10月1日，富得利“橡木生活”中国旗舰店横空出世，一个集地板、楼梯、木门、家具于一体的橡木整木家居空间震撼业界，“橡木生活”健康自然的本真和优雅尊贵的气度在这个1500平方的旗舰展厅内真正得以立体呈现，让更多追求有文化感的品质生活人群感知——“我们可以这样生活”。

引领，不仅需要坚持，也需要立足行业的责任感，这种责任感能产生“以一而百”的行业助力。12月20日，中国林业科学研究院木材工业研究所、浙江省林业厅和绍兴市的领导、专家以及众多资讯媒体和富得利集团总部的领导共同见证了“中国林业科学研究院木材工业研究所-橡木实验室”的揭牌。实验室将与中国林业科学研究院木材工业研究所协同合作，为橡木地板、橡木家居产品的技术创新和产品升级提供前沿科技的支撑，并在国内木材行业领域的橡木资源利用、节能环保、高附加值产品创制和产业拓展等领域开展创新性研究，为“橡木生活”在全国的健康发展注入更多的科技能量和软件支撑。

尊重生活的文化内核

富得利“橡木生活”成就行业领航

剖析“橡木生活”的内核，你能看到品质生活的定义：尊重自然、尊重审美和尊重文明。围绕着这个内核，“橡木生活”在产品的科技创新上不断注入原创设计的美学元素，总部专属设计团队研发的全球地板精品完美对接同步国际的整体家居流行，把“橡木生活”的产品阵容成功打造成国内地板行业最具设计感和文化气质的潮流标杆;无可复制的“橡木生活馆”终端模式则为“橡木生活”在全国掀起“橡木风潮”奠定基础，融合了橡木文化和产品艺术的“橡木生活馆”是一个体验式的生活空间，传递橡木与自然、与艺术和历史文明的点滴。迄今为止，“橡木生活”的文化浪潮已在全国数十个一线城市兴盛发展，越来越多的人走进橡木、走进品质生活。从地板转向生活方式的探索，坚持品质对于生活的意义，富得利因而总是走在行业和潮流的前沿，成就了中国规模最大、品类最全、潮流最新橡木地板运营商的领航地位。