谁在为不同的终端门店源源不断地引入创新设计？没有意识到喜茶也在这样做。

Leaping Creative立品设计与喜茶合作的第一家店面去年5月在深圳落地开业，至今刚好一年。作为新生代茶饮代表的喜茶当时正在寻求更为成熟的表达方式，尝试通过空间体验升级提升店面的舒适度与品质感，并帮助品牌传达年轻态茶文化与禅意感受。

时至今日，“现象级爆红”在关于喜茶的讨论中已不再是话题中心，人们转而思索其“千店千面”的多元形象背后的逻辑，和其层出不穷的设计创意来自何处。这一现象，正是品牌成功转型与可持续的表征。

01.挖掘品牌沟通点，在空间尺度放大产品体验

武汉·永旺梦乐城店

最早在喜茶门前排起长队的人们就是为那一杯茶而来，其产品力不言而喻；设计团队认为终端店面是品牌的最强沟通媒介，于是将空间用作产品体验的延展就成了顺理成章的考虑。

一口芝士茶后，杯沿流下的白色奶盖及其绵密轻盈的质感是这家店的概念灵感来源。抽象化的奶盖形态从天花向下延伸，构成空间的主要设计元素与记忆点。

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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天花造型细节

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

下翻的天花在一侧构成屋檐

天花造型向下与吧台形成呼应，与面向两侧的定制座椅相结合，而圆形开孔处理让人联想到奶盖中的气泡，增加灵动趣味的感受并增强空间的社交属性。

喜茶认为，持续创新的门店设计能够帮助品牌探索关于喝茶这件事的更多可能性，并“让喝茶成为一种风格和一种生活方式”。

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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白色渐变油漆结合定制杉木座椅，同样源于对奶盖的联想

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

材质细节，原木材质的加入提升舒适度与亲和力。白色渐变玻璃，创造带来“灵感”的想象空间。

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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位于商场室内的外摆区域选择金属与洞石的材质搭配和阶梯状的座位形式，整体更为轻松、更具活力，呈现开放和欢迎的状态。

02.基于受众洞察的传播思维，为开放的品牌带来更多可能性

杭州·西溪印象城店

喜茶筹备位于杭州西溪风景区的新店时，被誉为“中国传统色彩”的降调彩灰色系正因热播电视剧大火。其沉稳内敛的特质常予人和谐宁静之感，而喜茶在传统茶文化中找到的禅意哲学正与其同源。

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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店址所在西溪片区的历史与人文底蕴带来了启发。设计师试图以色彩为媒介，对传统建筑构成方式与装饰材料进行再探索，并为喜茶提出了“东方美学探寻计划”和全新的“HEYTEA Original，颜系列”。

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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“颜系列”之下，本店的主题为“绾色”。在主要立面上，色彩以混入天然稻草泥的肌理漆为载体，自然粗粝的质感带来清新质朴的感受。岩石造型的家具采用未经过多加工的金属材质，作为空间中的点缀，恰与温润的泥质相互调和。

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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空间体验借鉴自然园林中曲径通幽与移步易景的精神内核

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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薄纱般的半透材质，给人影像与实物重叠的错觉，在空间局部造出耐人寻味的“小景”。

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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麻石砖以复古人字拼接方式呈现，藤编与麻布质感则带来传统东方庭院的联想。墙面所用定制手工砖上的墨点图案由制砖师傅随机泼墨而成，每块独一无二的砖都拥有同样光滑亲肤的触感。

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

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为定制手工砖进行随机泼墨测试

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

郑铮——DESIGNER设 计 师

(图片来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)

Leaping Creative立品设计创始人、设计总监，毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，多元的工作经历给予郑铮多维的视角，使他相信好的设计应追求实现创意与解决商业问题的有机结合。

郑铮及其团队以“体验设计”为研究方向，擅长运用跨界的设计思维与跨领域的设计手段，为品牌打造独特的整体形象；近年商业设计作品屡获国内外设计大奖。

(文章来源：费罗娜水泥砖公众号，侵删)