我国有一句古话：“跑步之前，得先学会走路”，旨在告诫大家，做任何事情都得一步一步来，要脚踏实地。而这句话，在当下尤为适合！在忙碌、浮躁、焦虑、喜新厌旧等情绪的充斥下，方圆地板只想守住初心，认真做好一件事。

网络科技的飞速发展，手机钱包、人工智能、大数据云服务……深刻地改变着人们的生活习惯，也改变着广告生态。对于商家而言，商品若是想要被陌生人认识并采购，打广告是最直接的方式，但广告是什么？

在方圆地板品牌部的理解中，广告可以是口口相传的话，可以是随处派发的纸，可以是站台上的灯箱，也可以是精心制作的短片……确实，广告不是花哨的外在，不是限定的载体，而是输出的内容。抛开曾经的户外高炮、央视广告等“霸道总裁式”的广告，方圆在近几年更专注于广告内容的制作。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

紧追热点，输出有态度的品宣广告

2016微信公众号成为各大品牌的战略阵地，方圆地板也借助于公众号平台着重传播地板知识、地板搭配，并以一种软性植入的方式传递品牌信息与产品信息。因为对于年轻消费人群而言，他们对广告无感，他们只为喜欢买单。

创造他们喜欢阅读的“广告”，比如：#方圆新家观系列，以前父母总是教育孩子“食不语”，但面对已经长大而交流越来越少的孩子时，父母却在桌子上“犯规”了。方圆会采用彩漫的形式讲述一个家庭中常见的现象，而这些观点也赢得了年轻人的共鸣。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

方圆地板官方抖音号

去年开始方圆地板涉足短视频流领域，前期只是为了配合全国营销活动而制作一些推广类的小视频，并以年轻人喜闻乐见的“快闪”形式；慢慢地开始将旗下产品的实铺效果图制作成短片，营造“所见即所得”的体验消费。

2020年方圆在短视频宣传上有了更加系统的规划，开始侧重于品牌、生产、工艺、荣誉、产品、服务等多维度、有内容的打造。每一个小视频的内容，都将言之有物，而将地板产品背后不为人知的一面展现出来，并将使用中可能出现问题以专业安装加以防范。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

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人气产品展播小视频

在消费升级的当下，方圆地板关注消费人群获知信息的渠道多元化和时间碎片化等变化，及时调整各个广告平台的内容呈现方式，以优质的内容牢牢抓住用户的眼。

日新月异的科技也让人们的消费行为有了很大的变化，从最传统的面对面钱货交易，到隔着虚拟网络只需要数字货币的商品交易，好像人与人之间的距离不断被拉近。但时刻关注并研究消费需求及行为变化的方圆地板认为，不见面，不代表不交互，相反是更加密切的交互关系，使得用户对商品早就很熟悉。

目前，地板营销有很多途径，传统的门店零售、装饰公司合作、精装房招标，再到新兴的网络销售，似乎地板销售的渠道在不断增多，但大多数企业发现实际上的销量还是与前几年相差不大。为什么地板销量没有因为销售通路的增加而增高呢，主要原因还是不匹配的内容输出造成的。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

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2020年2场

直播抢工厂

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

对于营销而言，最终输出的内容是产品，针对不同的渠道需要建立不同的产品体系，而不能一以概之。方圆地板针对不同的销售模式，梳理并开放了不同的产品进行匹配推广与销售，从而满足了不同人群的消费需要。

在常规的门店销售层面，方圆以主打的实木及实木复合地板为亮点，推进了“木种唯一性”、“色系轻奢感”、“最优性价比”等革新工作，扩大自身产品的独特优势从而牢牢抓住目标客户的忠诚度。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

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终端门店

而且在邀约到店的交互中，方圆地板的终端一线导购们会把握好时间与分寸，将方圆地板的品牌、产品或活动信息恰到好处地传递给每一位用户，从而让他们在真正购买前足够了解，密切的交互让用户对方圆品牌及产品始终有着熟悉感。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

在网络销售渠道，方圆以门店下架产品、库存产品或特价产品为主，且大多数产品数量不多，故而可以将产品价格降至最低，最大程度体现网络销售的“低价”特色；在设计师渠道，方圆也有自己的产品规划，引进3D打印技术，地板装饰花纹更丰富、更个性，具时尚感，唯有设计感的产品才能获得设计师的青睐，才能被推荐与使用。

销售渠道再怎么变化，最终还在于产品的输出，而方圆地板深谙此道。

讲好一个品牌的故事，需要讲文化、产品、服务，但要讲好一款产品的故事，最简单粗暴的方式就是将产品性能直观地呈现在用户面前，为此，方圆地板将产品输出的核心扎实地体现在产品品质上。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

地板作为家装时大面积使用的材料，第一要义就是确保产品的环保健康。方圆实木地板以天然木材为原材，天然的材质确保产品的天然健康；方圆实木复合地板以稳定的实木单板组合而成，强化地板则以无醛级基材为主体结构，两者都以提取自天然植物的无醛胶作为黏胶剂，在整个生产中做到了无醛添加，故而成品地板的环保等级远远优于国标，达到了欧标E0级。

地板是家居中维度最低的存在，经受着人的踩踏、宠物的抓挠、桌椅腿的摩擦……为此，地板基础属性中最为重要的就是耐磨耐刮。方圆地板坚持16道油漆工艺，每一道油漆全部是德国坚弗漆，面漆中还增加了一道加硬面漆，其中添加AL2O3颗粒，增强了地板的耐磨性，大大提高了地板使用寿命和使用的便利。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

性能是王道

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

抛开大家都会关注的一些地板性能，比如防水防潮、吸音静音、抗菌耐污等，方圆地板还特别关注地板的光感度对健康的影响。以前，地板市场上充斥着亮光地板，看上去十分高档却对人眼有刺激；方圆地板率先推出了哑光、半哑光地板，且在地板表面采用浮雕、拉丝、手抓等不同工艺，使得地板表面在顺滑的同时有凹凸变化，使得光线在反射是有所变化，从而缓解了眼睛的不适，悄无声息得呵护用户健康。

方圆地板之所以能保证数十年如一日的优异品质，得益于成熟完善的生产工序，得益于环保稳定的原材配置，更得益于一丝不苟的片检机制。因为产品包装得再花枝招展，也不如扎实的内容更吸引用户。

与其成为一个营销大号，方圆地板更愿意做一个内容的创造者！

(文章来源：方圆地板供稿，侵删)