“趋势星探”之旅第35站。“趋势星探之旅1.0︱2020第二届中国瓷砖流行趋势发布会”是华夏陶瓷网最近正在开展当中的大型线下活动。整个“趋势星探”活动共分工艺美学、现代风尚、细分功能、户外风口、大板/岩板、人文艺术六大主题进行调研，共分六个阶段。计划总共调研60-80个品牌。

而本次星探之旅的目的就是为了“发现一片好砖”，最终希望引导经销商、采购商、消费者从“发现一片好砖”，来发现“一个好品牌”。

(图片来源：冠星王陶瓷公众号，侵删)

走进冠星王

2015年开始，行业刮起了第一股黑白灰“现代风”，从2016到现在，现代风的发展也越来越成熟，甚至出现了许多细分品牌，也就是在现代风前面加上了比较聚焦的定位词，如轻奢、雅奢、素色、仿古等等。

在此次趋势调研走访中，我们来到了一直专注“现代风”的冠星王陶瓷现代风展厅——“雅奢生活馆”，市场部总监程艳接受采访，并向我们介绍了其展厅以及主打产品。

(图片来源：冠星王陶瓷公众号，侵删)

冠星王陶瓷市场总监 程艳（左一）策划主管 谢溢（左二）

对于“现代风”的理解，程艳觉得，“现代风”的核心是迎合消费者的“年轻化、时尚化、简约化”的趋势。它产生与消费者审美能力的提升也有关系。但是很多人对此的理解片面于“北欧”、“新中式”、“简约”，黑白灰等。

 其实所谓“现代风”就是对品牌在美学素养、美学能力、美学水平、美学体系建设等方面都提出了更高要求。这需要品牌整合厂商、设计师资源和力量，有效进行组织驱动，才能真正满足用户更高瓷砖应用品位要求——当然，这是一项系统工程，需要从产品的生产研发、整体空间方案、用户需求的沟通和理解、产品的应用解决方案等多方面着力，中间还涉及到品牌、终端门店、设计师多方的有力组织驱动，才能达成。

趋势观点

从目前来看，虽然大家对“现代风”都做出了细分的处理，但是从整体来看，依然逃避不了同质化的问题。程艳认为，这是因为大部分品牌从“现代风”做的细分处理，是解决“品牌传播概念”的问题，这种传播概念很多仅仅是个“广告包装概念”，从根源上来说就不可能解决同质化问题。当品牌的调性、包装、传播口号都仅仅是人云亦云的满足有无“品牌形象”、能否“跟得上时代和潮流”、是否“让人留有印象”等层面上的话，就注定了其在光鲜亮丽、耳目一新后的迅速同质化。她认为，要产生差异化，从定位的层次去解决可能会更好一点，就是企业到底要满足消费者的什么需求，从这方面出发比较好，而不是跟着行业的大潮流。

 同质化的突破一定是在“用户价值”、“用户心智”中去突破，企业未来的发展方向不能停留在“造概念”，更要掘地三尺深挖用户价值，围绕用户价值再去打造经营上的护城河，才能真正树立深入人心、独树一帜的品牌形象。

那么冠星王是如何去把握“现代风”的呢？

 程艳表示，冠星企业打造一个产品不是从某个风口去做品牌规划，更多是以未来看现在的思维去做探索。从消费者、设计师、终端市场的角度，看看他们需要什么。也需要品牌从市场调研、研发、到产品的应用各方面考虑，因为这是一个闭环的系统。还要结合设计师，调动设计师的力量去推动。

 冠星王一直倡导厂商间的长远健康发展，研究从未来看现在，哪些模块、重点是有着长远意义，有用户价值的，又能不断驱动自身及行业发展的，这样才能走出同质化的泥沼。随着装备技术不断更新，瓷砖行业的产品品类也是越来越多，企业应当如何把握主流趋势呢？程艳认为，新趋势层出不穷，企业要有自己步骤和规划，把自己的产品和应用做到极致，自己就是趋势。

产品特色

冠星王作为“雅奢风尚引领者”，对产品十分执着。在研发方面，冠星王从“质感、光感、色彩、肌理、配套、应用、场景”等多个维度来进行解构和评价，而且从产品研发端到使用端都有着深受经销商客户广泛好评的反馈和快速响应更新路径，也正是有了这些基础，冠星王的产品才能引领行业风尚，受到众多客户的广泛好评。比如冠星王陶瓷-尚品宝石蓝，雅奢空间中的颜值担当。

(图片来源：冠星王陶瓷公众号，侵删)

取材自世界顶级奢华名石。深邃秘境般的魅惑之蓝，配以高贵的墨绿、金色纹路明暗有致洒落其中，质感通透如玉，优雅与神秘并存，梦幻与浪漫的气息扑面而来，是空间中绝对的颜值担当。

(图片来源：冠星王陶瓷公众号，侵删)

空间实拍图

在这样一个雅奢的空间里，一杯咖啡，配着美妙柔和的音乐，轻言细语的交流，彼此温柔以待，静享时光。

(图片来源：冠星王陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：冠星王陶瓷公众号，侵删)

一抹深邃魅惑的蓝，神秘梦幻。远看仿佛置身于潘多拉星球仙境，美丽奇妙。细看通透如玉，犹如夜空，星光耀眼。置于家居空间，绝对的颜值担当。

而在今年的产品规划中，程艳透露，冠星王会围绕产品个性化、应用个性化、展示个性化来开展。接下来会推出大概10款左右设计、质感各方面升级后的产品，规格涵盖900*1800、750*1500大板，主要以奢石为主。同时，为保证产品的设计、款式等，目前也与意大利三大顶级设计公司建立产品研发的长期合作；另一方面也筹备建立品牌自己的石材库，确保产品的花色能够引领潮流。

(文章来源：冠星王陶瓷公众号，侵删)