在这个物质不断上涨的社会，地板行业也受到了来自社会各个方面的影响。产品的同质化现象的日益恶劣，原材料的上长，市场上的竞争日益激烈等一系列的因素都深深地制约着地板行业的发展。所以，在这个如此艰难的形式中，中国的地板行业 如果不想被淘汰，旧必须优化自身的管理，积极掌握主动权，从而避免被淘汰出局的场面。

消费者的个性需求

从大的方向看，定制地板行业正处在一个高速发展的时期。这是因为消费者对地板的个性化需求在不断地上涨，他们对地板的需求量越来越大，进而促进整个地板行业销售量的提高。

除此之外，如今地板的消费主体已转变为80后，90后。这些消费者崇尚自由，追求个性。在地板等家居产品日益同质化的背景下，尚未发展成熟的地板行业成为其彰显个性的主要战场。

市场前景依旧看好

虽然整体上看，目前地板行业的销售前景不容乐观，但市场不景气只是暂时的，从长远看，我国地板行业的前途依旧充满阳光。

第一、国家楼市调控政策打压的是房价，而不是房量;打压的是投机，而不是投资。随着越来越多人才涌进城市，市场对房屋的需求将变得更加巨大。

第二、通过调控后，房价将出现回落，这会让更多的人能买得起房，从而拉动地板等家居建材产品的消费。

第三、国家推出的3600万套保障性住房也将成为家居产品消费的新“战场”。

企业的精准营销策略

一要注意树立品牌信仰，加大新品研发力度。在洞悉市场趋势的基础上，抓住消费者的心理需求，开发个性化新产品。二要建设品牌文化，提高营销策略和人员素质，并逐步建立完善的售后服务系统。

企业营销策略的精确与否，很大程度上决定产品的销售业绩。各大地板品牌的业绩增长主要归结于以下四个方面，而地板企业就要在这四个方面多下功夫：

首先，在地板行业整个市场需求巨大的大背景下，各品牌的原有经销商网络销售额保持稳定上升;其次，不仅是原有经销商销售量的增加，也有新的经销商不断加入，将地板市场份额的“蛋糕底盘”越做越大;再次，营销力度加大，广告宣传投入增加，都将更进一步扩大地板品牌的影响力，也能够提高品牌美誉度;最后，地板企业积极开拓新的营销渠道，比如植入式广告、体验营销、情景演绎营销等等，都能极大地拓宽销售模式。

在这些多重因素的影响下，地板企业只有树立明确而有效的经营目标，才能以此提高业绩。