从“混洗”到“分区洗”无疑是洗衣机行业的一大创新和跨越式进步。自卡萨帝2015年首创了“一机双筒”的“分区洗”洗衣机成功以来，市场上相继涌现多个品牌跟进、模仿，从而加速促进了“分区洗”市场快速发展。

然而，引领者与跟随者、模仿者市场表现如何呢？各自会拥有什么样的发展前景呢？

品牌创新一小步，行业前进一大步。“分区洗”的诞生标志着洗衣机行业进入全新的发展阶段，不仅拓展了洗衣机产业边界，扩大了市场容量，还满足了中高端用户个性化洗护需求，这完全得益于原创科技的创新。

(图片来源：海尔厨电官网，侵删)

跨越式创新：从“混洗”到“分区洗”

自洗衣机诞生以来，从单筒到双筒，从波轮到滚筒，每一次创新都伴随着技术进步与用户需求的提升。但随着人们生活水平的提高，传统的“混洗”和“分次洗”已不能满足人们对洗衣的洁净需求，其弊端日益凸显。

2015年，卡萨帝为满足用户从“混洗”到“分区洗”的个性化需求，首创了第一台双子云裳“一机双筒”的“分区洗”洗衣机，首次实现了用户“分开洗、分类洗、同时洗”等中高端洗护需求。

从此，洗衣机行业告别了“混洗”造成的衣物交叉污染和洗衣机的二次污染的传统时代。

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洗护时代的引领者与追随者、模仿者

任何行业的创新，只要有利可图必有追随者、模仿者。

毋庸置疑，在卡萨帝引领下，洗衣机行业迎来了全新的发展阶段。在众多追随者、模仿者簇拥下，“分区洗”洗衣机市场迎来快速增长。

那么，为什么卡萨帝能够成功首创“分区洗”洗衣机呢？

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这无疑与卡萨帝“因爱而生”的创新精神有关。卡萨帝是一个敢于创新、善于创新的“勇士”。她历时6年创新实验，先后推翻100多套方案于2015年研发出具有划时代意义的“一机双筒”分区洗洗衣机。

然而，她与模仿者不同，不是简单的两台机器拼接叠加，而是一体化整体设计。“分区洗”洗衣机最大难点就在于如何解决上下筒平衡及噪音大的问题，稳定性、平衡性和可靠性等是系统性难题。

我们注意到，卡萨帝首创的双子星智平衡系统和7维减震系统通过智能错峰脱水、互为配重动态平衡、多点立体减振技术、双筒偏心互平衡等技术有效解决了双滚筒互为平衡，彻底克服了共振现象的发生，两个滚筒保持稳定运转的同时还能实现对衣物的精细柔护。卡萨帝凭借此项技术先后获得了中 国发明专利金奖和国家科学技术进步奖等殊荣。

而市场上的追随者、模仿者紧跟卡萨帝步伐，纷纷加入“分区洗”行列，从概念、外观、宣传、营销等方面尽可能地学习、贴近引领者。

但是市场上很多品牌虽然模仿了，外观很像、概念相似，但未得“真经”，本想学习卡萨帝模式在中高端市场上分得一杯羹，攫取一些市场份额，但消费者往往不买账，无奈之下，不得不又回到价格战的泥潭中。

高端用户的消费逻辑：注重高品质，而非低价

据GfK中怡康监测数据显示：在洗衣机市场上，卡萨帝占“分区洗”产品85%+份额，而其它品牌市场总额占有率不足15%。

(图片来源：海尔厨电官网，侵删)

那么，高端用户为何热衷选择卡萨帝呢？

原创者往往拥有核心技术话语权。在技术快速迭代的今天，只有原创者才具备持续引领的技术储备，才能代表行业发展趋势，尤其在物联网时代。

追随者或模仿者注定是市场的配角，往往是“二手技术”或是上一轮技术的承接者，难以掌握最新技术，这也许是许多高端用户首选卡萨帝的根本原因。

品牌现象的背后有无数个高端用户故事。卡萨帝已是众所周知的现象级品牌，其体验性、高端性、引领性、前沿性深深地植入到消费者心智中。卡萨帝用户往往是成套采购的。

10月31日，浙江湖州云锦府的陶先生一人一次购买18台卡萨帝产品，包括3台卡萨帝洗衣机，这样的用户比比皆是。他们的故事均有一个共同点就是更加注重高品质生活。因此卡萨帝品牌的发展故事,实际也是满足需求的“用户故事”。

引领与模仿不一样的前景。掌握核心技术的引领者倡导价值竞争，而非价格竞争，拥有广阔的市场前景。但追随者、模仿者或者搅局者一般会错误地认为，价格低就会赢得市场，很少考虑价值因素。

事实上，他们可以模仿外形，很难得到精髓，可以模仿简单的、通用的功能，很难掌握核心及时，做不到“形神兼具”。在市场上，追随者或模仿者一般会采取低价竞争策略，从而赚取微不足道的市场份额和可怜的微利，很难取得长远发展。

(图片来源：海尔厨电官网，侵删)

独家观点：未来，用户说了算

在物联网时代，用户是唯一标准，用户的需求就是行业发展方向。

无数用户故事告诉我们：高端用户追求个性化，他们更加注重生活品质，更加看重产品的科技感、文化感、体验感以及品牌价值带来的愉悦享受，更加看重消费价值。

归根结底，未来一定是用户说了算，未来是持续创新者的未来，是引领者的未来。

(文章来源：海尔厨电官网，侵删)