2018年，壁材行业遭遇了一场“滑铁卢”。受房地产影响，壁材行业出现了非常严重的下滑，但在壁材市场全体下跌的同时，我们也看到其中有一个例外，那就是硅藻泥，自进入中国市场，一直保持着强劲的增长态势。

(图片来源：红意硅藻泥公众号，侵删)

为何壁材市场会出现这么大幅度的下滑？硅藻泥又凭什么能成为当下最火的品类呢？

淘汰传统壁材，是消费需求升级的必然结果

从八九十年代的简单装修到如今的多功能装修，装修最大的变化是从单一走向多元化，消费观念已从单纯的物质需求向物质与精神并重的多元姿态升级，个性化、人性化、美学元素等标配性“功能”添加，成为集体诉求。

早期由于居民收入水平有限，壁纸满足了大家对价格低廉的需求。但是壁纸存在空鼓、翘边问题。随着居民收入水平的提高，比壁纸稍微高档一点的乳胶漆进入消费者的选择视野，但是乳胶漆还是不可避免的存在发霉、鼓包、脱落，而且使用年限短，一般5年左右墙面就会老化。最重要的一点是：乳胶漆和壁纸胶内都含有甲醛等有害物质，施工之后不能马上居住，而甲醛本身不易挥发对于家人的健康来说是一个安全隐患。

对于当下的消费者来说，既要环保性又要追求个性化，传统壁材显然无法满足现在的市场需求，被淘汰只是时间的问题。

(图片来源：红意硅藻泥公众号，侵删)

硅藻泥以环保为驱动力，成为涂料界最火品类

与传统壁材相比，功能性和高颜值是消费者选择硅藻泥的原因之一。其次健康环保也是硅藻泥热卖的一大优势。随着居民可支配收入的提高，大家对于壁材产品的选购提出了更高的要求，而硅藻泥恰恰满足了消费者的这些心理预期。

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健康环保

硅藻泥作为一款新型环保生态内墙涂料，其原料采用天然矿物硅藻土，完全环保无污染。

高颜值

硅藻泥可塑性强，能适应各种装修风格，手工匠造的肌理效果让家居空间的美感更显多样。无论是细腻光滑的效果还是立体丰富的肌理，硅藻泥均能打造。

多功能

硅藻泥是一款具有功能性的环保健康壁材，其功能包括：净化空气、消除异味、调节空气湿度、防火阻燃等。

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无论是从材料的环保性，所提供的健康功能还是时＊＊行的趋势，硅藻泥都进一步契合消费升级后大众的审美标准和健康需求，这就是为什么硅藻泥取代传统壁材，成壁材市场最火品类的原因。

(文章来源：红意硅藻泥公众号，侵删)