01、传统孕育新审美，旧芽长出新枝叶

有怎样的消费者，就会有怎样的新需求

有怎样的新需求，就会有怎样的新供给

谁都未料到，见证了600年岁月变迁的故宫，会在这几年以次元破壁的方式成功出圈，完全打破常人对故宫庄严的刻板印象。故宫精致的网红产品、生动有趣的刷屏原生内容以及跨界合作的模式带来衍生的营业收入高达数百亿元。

故宫淘宝，是新商业的典范

以轻松、幽默、诙谐的结构，让更多年轻人热爱传统文化

一向惯于低调的家居行业也耐不住寂寞，最近动作频频，其中，被热议最多的话题：无疑是皇派门窗与「美好生活十讲」的跨界。

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

「美好生活十讲」在线讲堂

邀请文化/艺术/设计大伽授课

02、皇派门窗品牌战略三部曲

一个定位为高端隔音的门窗品牌，冠名一个提供生活精神食粮，描绘人们生活愿景的美学课堂，不论从哪个侧面来看，都是一桩新鲜事。

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

高级品牌，最终的输出都是：价值观

在前文商业案例，可以看出，在新消费场景下玩得开，一般要具备三大元素：第一是产品，第二是场景，第三是内容。

我们先从产品角度切入，在家居行业，受到推崇的要么是大而全的产品巨人，要么是航空母舰式的全系列产品配套，而皇派门窗的产品始终贯彻的是只做精品的战略。每个系列产品的类型都不会多，能都能看出是优中择优。

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

这个时代所谓的“场景”被重新定义：它既是线下的渠道，也可以是天猫、京东等官方旗舰店。疫情以来，数字化场景俨然成为主流。皇派顺势而上，一系列线上营销活动雨后春笋般提上日程，如开门红活动、天猫直播活动，皇派416品牌日云发布，皇派422直播抢工厂活动……皇派门窗不断探索尝试带给用户更多元的场景体验。

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

三部曲最后一部，即构建“品牌+生态”的内容营销模型。

当前中国的消费人群，本土审美意识的全员苏醒，文化自信逐渐建立，为中国品牌提供巨大的机会。当我们手握文化优势与审美自信时，企业在技术、渠道、商业模式上的主动性就会加大。

没有审美力是绝症，知识也解救不了。——木心

在内容为王年代，优质内容永远都是稀缺品和奢侈品。

皇派与「美好生活十讲」的合作是基于两者价值观的不谋而合，十位大师在文化、设计、美学、艺术、商业、经济等新生活领域的独立IP将赋能皇派品牌升级、建设用户生态。这次跨界合作，也是皇派对新消费、新商业、新生活的精确洞察。

从销售产品单体，到沉淀用户的商业场景，再到借力「美好生活十讲」传播生活方式——至此，皇派的品牌战略三部曲已成。

03、时尚与潮流常变，唯品牌与文化永存

第二期的「美好生活十讲」课程即将到来，授课师者是文化学者红尘。

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

【直播时间】

2020年6月20日 19:30

【直播主题】

风水之美——换双眼睛看世界

红尘先生是天师道第六十五代嫡传弟子，天师府授箓法师。先后出版现代风水小说《华尔街风水师》，登上同年畅销书榜。结合道德经及古代风水名著，发表《每天设计新生活》。连续五年在北京教授道家哲学及正统风水学。

「美好生活十讲」栏目让更多中产家庭不出家门，就能在线学习风水知识，走进美好生活，这何尝不是一种新的知识普惠呢？

公益冠名

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

这个高端的中国家居品牌正在把精神尺度的柴薪投入人类文明之中。

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

(文章来源：皇派门窗供稿，侵删)