这是一个最坏的时代，这是一个最好的时代；这是一个愚蠢的年代，这是一个智慧的年代；这是一个怀疑的时期，这是一个信任的时期；这是一个黑暗的季节，这是一个光明的季节；这是失望之冬，这是希望之春；

——查尔斯·狄更斯 《双城记》

建陶行业渠道发生裂变，但，格局尚未稳定。如何穿越经济周期为品牌导入新势能，成为企业发展重要驱动力。华鹏陶瓷成立25年以来，从技术为王时代，经过品牌探索期，到现今研发与设计双重驱动，重构企业发展内核，开启品牌重塑之路。在渠道裂变之时，持续加大投入一千多万，从团队架构、产品、展厅、品牌四个维度进行全方位升级。

架构优化，赋能团队

2019年下半年，华鹏调整团队架构，通过区域聚焦与精细化管理，组织重要功能重新定义，不再是单纯的依靠管理，而是通过组织赋能，各版块之间协同作战。迅速实现核心团队的能力升级与组织迭代升级。

区域聚焦

聚焦目标开拓区域，重点扶持标杆经销商，尤其是小城大商（县区级市场）的开拓。

精细化管理

改变以往单一管理方式，转为关注招商—安商—养商的过程管理。专业团队指导经销商运营，提升经销商市场经营能力的赋能体系，打造90天快速盈利通道，实现共生共赢。

研发+设计，双重驱动产品升级

产品产生势能，产品的创意、独特性和品质决定了它最高可达到的销售量级。鹰牌集团25年倾力打造，华鹏陶瓷数十年的生产经验，强大的研发设计团队，使华鹏在研发+设计双重驱动力下，进行全线产品线调整补充 与 核心柔光5.0产品迭代升级。华鹏陶瓷柔光5.0新品，运用意大利最新立体熔块工艺，结合高端酒店奢侈石材纹理，打造陶瓷产品质感与美感新高度。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

29°柔光大板  产品色系与纹理

同时华鹏陶瓷进行产品结构优化重组，全线产品调整补充。形成800X800、900X900、600X1200、750X1500、900X1800、1200X2400等多种主流规格、主流花色的强大产品阵容，为新品预留680平方选材展示区，以鹰牌集团的产研实力作为支撑，打造以柔光砖为核心的全品类产品聚合体。

满足设计师渠道，家装渠道，零售渠道，整装工装渠道、工程渠道等全方位产品需求，为合作伙伴定制更精准的区域产品方案。

展厅升级，重新定义陶瓷产品展示

2019年下半年，华鹏总部展厅进行整体改造升级。此次新的展厅升级方案，在“不是设计展厅，而是让展厅有设计感”的设计理念下实施，打破了行业传统的展厅布局方式，摒弃样板间展示，以“为产品寻找自身的设计属性”为前提，重新定义了品牌总部展厅。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

一楼-大堂端景

结合华鹏新的产品阵容，一楼除公共空间外，全部规划为选材区，直观阵列式且有独特韵律的展示布局，方便经销商体验品牌全方位的产研实力。同时，二楼按品类产品特性，单品类自成一馆，形成一砖一馆一选材的四大专项展馆布局。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

一楼-680m2 选材区

在展厅的造型创意方面，结合华鹏“柔”的产品属性，采用曲线、圆弧作为空间造型创意元素。同时注意总部展厅的功能性，满足参观选材、考察接待、商业洽谈等需求，使得功能场景、展示场景与产品自身的设计属性高度融合，重新定义品牌总部展厅场景的意义。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

二楼-白砖独立馆

品牌升级，尽显品牌战略格局

2013年，华鹏推出“柔光”概念，专注“柔光砖”领域的研发与设计。六年的坚持，确定了华鹏“柔光砖领导品牌”的定位。2019年华鹏品牌将会进一步打造柔光砖标准体系。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

通过最新的立体化柔抛技术工艺，soft宜居空间氛围的营造，展现陶瓷的柔光之美，打破消费者以往“冰冷且坚硬”的陶瓷产品认知，建立“柔”的情感共鸣。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

海陆空全方位立体式传播

下半年华鹏陶瓷将展开海陆空全方位立体式传播。央视广告、路牌广告、传统纸媒、互联网新媒体的宣传将陆续全面展开。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

落地金住奖推广，与广州设计周、各地经销商一起，携手助力终端设计师渠道服务。同时，华鹏陶瓷2019年下半年会加大终端渠道宣传推广，把品牌价值赋能到终端，实现厂商共赢。

新消费时代已经来临，对于新的消费特性，华鹏理解为：最好的颜值；最好的品质；最好的性价比与最好的解决方案。

无论是面对消费者还是经销商，华鹏已经做好了充分的准备，2019下半年，华鹏陶瓷聚集新的势能，迎势扬帆踏新程！

(文章来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)