千百年来，人类对于神秘宇宙的遐想与探索从来没有停歇。自从上世纪人类被送上月球后，过去差不多50年，至今人类依然并未真正踏上太阳系当中的其他领地。下一站登陆火星，是包括中国在内所有航天人日思夜想的梦。

我们试着把目光从火星拉回地球，重新聚焦厨电行业，相信再也没有一个国家像中国这样，既没有参与全球市场竞争，又在厨房吸油烟技术革新上处于世界领先水平。然而，被公认吸油烟效果最好的集成环保灶，并没有像智能手机那样迅速替代旧的技术和产品，行业发展走向至今并不清晰，未来谁能扛起集成灶行业大旗?是值得每一个从业者探讨的话题。在笔者看来，火星人集成灶似乎更具备成长为行业领军企业的基因。火星时代的大幕已渐渐拉开。

各自为阵的集成灶

自从2003年，中国诞生第一台深井下排式集成灶以来，集成灶企业享受厨电行业新兴品类空白所带来的丰厚回报——迅速积累了大量的财富。随后的十多年时间里，数以百计的集成灶企业围绕集成灶各自为阵，踽踽独行，先后技术完善经历了两次升级，逐步形成了由浙江海宁、嵊州以及广东三大产业集群。但12年的发展，换来的并不是厨电市场的半壁江山，而是每年徘徊在3-5%的小微体量，“僧多粥少”的集成灶行业，还不能引起传统厨电的充分关注甚至恐慌。

笔者无意在此向大家科普集成灶的发展史，而是希望指出的是，反观过去十多年的坎坷发展之路，不难看出一个行业之所以长期难以壮大，除了传统厨电势头强劲，具备旺盛的生命力外，市场占比较高的企业没有真正推动行业规模提升，集成灶企业间缺乏良性的合作与竞争，也是企业难以做大，缺乏领军型企业的主因之一。也就在这样的大背景之下，2010年4月，火星人集成灶抓住时机，横空出世，并短期内以颠覆行业固有思维和模式的“火星人现象”迅速引发行业的关注和话题，无论是品牌定位、营销模式还是团队人才，都争相被行业模仿或者猎取。

存在即是为了改变

笔者多次采访火星人集成灶董事长黄为斌，他都喜欢拿传统厨电里第一阵营领军企业方太和火星人作参照。在他眼里，火星人的未来就应该是当前的方太那样——水善利万物而不争，却润物细无声地影响着整个厨电行业。而笔者在长期观察火星人集成灶后，也越发有这样的认同，集成灶企业中，与方太电器气质最合的当属火星人：对行业一样有着冷静的判断，一样的与时俱进，一样的视产品品质为企业的生命线，一样的高傲与自信。多年来，当集成灶行业乃至整个家电业都选择以明星代言来博取消费者注意，提升品牌影响力，火星人集成灶偏偏集中资源打造明星产品，这与拒绝明星代言，崇尚健康生活方式表达的方太不谋而合。

此外，方太多年来强调的“不打价格战，产品不贴牌”，这在火星人身上也能够很好的体现，相信对火星人有所了解的消费者应该清楚，火星人集成灶产品能够被消费者肯定并不是因为它价格上有多大的竞争力，而是实实在在地在产品外观和性能上做到了行业的标杆。旗舰机型火星人X7一经推出市场，就斩获德国IF设计金奖，这不仅为厨电行业树立了新标杆，也证明了中国从“中国制造”走向“中国创造”的时代已经来到。正是火星人自成立初就明确了定位中高端市场的方向，给予了大量三四线品牌生存和发展的空间，这一点在当前的品牌格局中有着生动的体现。

再者，相信集成灶企业中，没有OEM贴牌经历的企业，应该屈指可数，对于贴牌代工而已，笔者认为互有利弊。一方面，具备OEM代工能力的企业在生产制造上能够有一定的保障，产品品质基本合格，另一方面，受制于现有僵化的公司运作模式，很少有企业会甘愿放弃OEM业务，集中精力打造自有品牌，这也一定程度的回答了笔者在前文中提到的行业中鲜有规模性企业的疑问。

可能火星人与方太最大的不同，在于对企业上市的所持的态度。现在看，对于年销售超50亿，今年有望跨入60亿门槛，现金流充裕的方太似乎找不到任何上市募资的理由，但是对于火星人来说，借助资本的力量加速企业的健康发展，整体拉动集成灶行业的规模，规范集成灶竞争环境，上市就显得格外重要且迫在眉睫了。

请相信“火星人”的明天

如果三年前，火星人愿意称自己是一匹行业的黑马，现在的火星人已经不甘于此。火星人生来就是为了对行业有所改变，并愿意承担更多的行业责任，扛起集成灶领航者的大旗。5年来，火星人一年一次大跨越，在传统建材渠道，火星人是高端形象代表者;在异军突起的电商渠道，火星人集成灶也是O2O的先行者，今年双十一，火星人当日累积销售524台，成交额366万，成为天猫高端集成灶类目销售第一。在诸多集成灶品牌加快招商会频次，以招商政策吸引经销商加盟，火星人稳扎稳打，思路清晰，设置了相应的招商门槛，也收获了多达200多名优质经销商的加盟，初步构建起了完善的经销商渠道。可以预见，2016年，将是火星人集成灶集中登录中国家庭厨房的爆发之年。

在集成灶多数企业找不到技术发展方向时，生拉硬拽集成智能化时，火星人却能够准确的找到消费需求和痛点、在2015年推出火星人X2蒸霸集成灶，将大容量蒸炉融入集成灶内，此举创造了起码三项行业的突破：超大容量、极速加温以及便捷操控，消费者直观的舒适体验背后，是火星人研发团队从产品初创、设计、生产、品质把控全方位协作打造的完美之作。直到今天，市场上同类型同规格的产品还未问世，充分说明火星人的产品技术研发实力在行业中处于绝对的领先。

在笔者与火星人营销总监胡明义交谈中获悉，2016年，火星人会以更加蓬勃的冲劲实现企业的巨大提升，并且以开放的胸怀寻求更多有共识企业的合作共赢，并有责任扮演好集成灶行业的觉醒者、先行者、引路人的角色，引领中国集成灶产业走向实现全面爆发式增长的美好明天。