面对竞争激烈的橱柜市场，受到来自市场萎靡及消费者更加谨慎的双重压力，很多橱柜厂商都认识到了品牌建设的重要性，纷纷加大了宣传力度。捷西橱柜作为湖南省的橱柜龙头企业，橱柜企业国标起草单位，不断的提高品牌认知度，提升潜力和挖掘价值，在中国的专业橱柜市场占据了重要的一席之地。

随着市场消费日趋理性，消费者对品牌的认知度也在不断加强，行业企业在品牌方面的竞争意识不断升级，未来的市场竞争一定是品牌的竞争，所以塑造品牌，不断提升企业的品牌价值对企业的长远发展非常重要，客户买回去的不仅仅只是一套冷冰冰的橱柜，而是橱柜背后的品质生活和一个多彩时尚的厨房。捷西橱柜创立于1999年，经过12年的磨练发展，始终坚守对出众品质与服务的不懈追求，专注于企业和产品内在素质的重要。中国整体橱柜处于不成熟向成熟发展的阶段。消费者的购买需求，也渐渐发生改变，从理性的基本功能，上升到感性的文化层次、生活格调等，需求越来越多样，越来越个性。

一、文化营销、不断塑造品牌内涵与企业文化

品牌的塑造首先应该是建立在对品牌长远规划与文化理念内涵的基础上。常言道，卖产品不如卖品牌，卖品牌不如卖品牌文化，在已有优质品牌基础上，创意出直击目标受众，瞬间抓到消费者心理的文化产品，从卖产品升级到卖文化。现在仅靠响当当的质量、不错的服务、多样化的功能已经难以满足善变的消费者的要求，只有从满足客户物质需求上升到精神需求时，利用橱柜品牌文化的强势地心力，橱柜的未来才能更加美好。

在橱柜业刚兴起的阶段，捷西企业就把提高品牌知名度，宣传品牌文化、提升品牌产品的文化内涵放在首位，专注于品牌核心价值的提炼。捷西橱柜荣获“湖南最具公信力橱柜品牌”，连续多年被评为长沙市“消费者信得过品牌”。

其实，品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。

顾客选择品牌时，往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌。比如，追求个性的顾客，更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客，更青睐那些同样强调品位的品牌。近期，捷西企业出品的捷西德式整体厨房品牌，采用最合理的活力空间规划和最人性的静音和动感设计，将为橱柜业带来一场“文化营销”的盛宴。

二、不断加强企业创新能力、产品设计的研发

橱柜行业中，姑且不说充斥着各种小的生产商，单单品牌橱柜就让消费者应接不暇了，因此，整体橱柜行业早从新兴行业演变成了竞争异常激烈的行业。那么在面对多种橱柜品牌时，消费者凭什么选择你?那么就需要产品不断的创新，凭特殊个性，直击目标受众，瞬间抓住他，打动他。

坚持原创设计和设计创新是捷西橱柜的核心优势。可以很负责任的说，捷西橱柜的设计理念在湖南橱柜业界一直处于“老是被模仿，从未被超越”的领先地位，我们不单纯是为了做橱柜而做橱柜，我们是在研究关于厨房的一切，我们有多达近百人的专业《世界厨房流行趋势专项调研课题组》设计师团队，“专业做好橱柜”专业做适合于国人厨房消费习惯的橱柜将永远是捷西企业人永恒的追求。

创新是企业能否保持竞争能力的关键因素。企业靠抄袭、模仿能收到短期之利，但不可能做大、做强。我们的企业只有走创新之路，以产品差异化才能赢得市场竞争，占领市场的制高点。

三、网络媒体、电视媒体、户外媒体的三位一体的整合品牌推广策略

品牌的塑造首先应该是建立在对品牌长远规划与文化理念内涵的基础上，否则那只是纯粹的炸作与企划工作，投入再多的钱也就是赚个热闹，混个脸熟。其次，品牌的塑造是将产品、文化、服务等企业的一切相关因素，通过一系列的有计划有组织的广告传播、口碑传播、媒体传播等众多资源与方式的一种立体的整合表现形式。

现代是信息泛滥并排斥信息的时代，没有任何一个企业和产品只通过一种方式就能做到天下无敌，同样品牌的塑造与价值提升同样也是如此。把精力放在网络营销上，一方面是由于网络广告的相对廉价，另一方面是因为网络招商与推广的精准效果，并且随着网络真正意义上的消费群体——80后和90后，成为主导消费群体之后，网络媒体是未来媒体的方向，是橱柜行业的品牌与终端渠道的必争之地。但是，作为传统行业的电视媒体也异常重要，橱柜的主导消费群体是电视媒体最大的关注群体;再者，电视媒体，特别是央视媒体，是国内各行业成就品牌的必经之路。户外媒体，具有的固定性、长久性和受众面广的特征是品牌传播和促进销售的良好载体，特别是在二、三线城市，一个关键位置的户外广告牌，能够受众整个城市的大众消费者，因此，他是塑造品牌、促进销售的最佳选择。

因此，品牌的价值的提升，是系统化、规范化、连续性的管理过程，捷西橱柜是以网络媒体、电视媒体、户外媒体的为主导的，其他媒体为补充的三位一体的整合立体式传播，将三者相结合，相互补充，相得益彰。2011年捷西橱柜新的广告策越即将出台，到时网络、电视、户外全面覆盖。捷西橱柜正朝着更高层次品牌文化内涵，竭力打造中国橱柜领军品牌迈进!

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