在供大于求产品严重过剩的市场环境下，创新是企业的唯一生存之道，但新产品不一定是“好产品”，“差异化”并不一定都能被消费者所接受。创新已不仅仅局限于“产品”，更重要的是创新的差异化产品如何才能为消费者所接受、为市场所认可。

(图片来源：陶元帅瓷砖公众号，侵删)

陶元帅瓷砖认为，真正为消费者创造差异化的超级价值感才是关键，于是陶元帅企业在研发“熔幔岩”系列产品的同时，还进行了“熔幔岩”系列产品的内容创作及单品终端话术创作，并赋能终端开展多场线上线下产品内容及单品话术特训。

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为激发终端导购员学习培训产品讲解内容，熟练掌握“熔幔岩”系列产品解说的话术技巧，塑造产品价值，满足消费者的需求。陶元帅瓷砖在五月份发起了针对于全国导购的“熔幔岩产品单品话术创作大赛”，共征集了全国200多个单品解说视频作品。经过市场部、销售部等各部门的共同评选，最终来自银川专卖店导购杨晓红夺魁，荣获“熔幔岩单品话术创作大奖赛”一等奖。

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评选过程

此次“熔幔岩产品单品话术创作大赛”经一个月的创作、征集、评选，现阶段已经圆满结束。通过本次大奖赛，陶元帅在提升终端导购话术创作能力的同时，也大大提升了消费者对陶元帅产品的价值认知。在未来，将继续秉承“产品为王”，为市场及消费者提供真正“想要”的产品。

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