据统计，我国建筑陶瓷的产量长期居世界首位，与发达国家水平相比，在研究开发与设计能力上，差距仍然比较大。缺少自主知识产权的品牌，也影响了我国建筑陶瓷在世界上的地位。　　据统计，我国建筑陶瓷的产量长期居世界首位，与发达国家水平相比，在研究开发与设计能力上，差距仍然比较大。缺少自主知识产权的品牌，也影响了我国建筑陶瓷在世界上的地位。仍处于简单的加工阶段，瓷砖不错，质量和花色都有提升，好产品却卖不出好价钱。在现代审美观念越来越明显的今天，仅靠价格上的优势很难再取得外需上的大量订单，紧抓内需依旧不失时宜，近几年随着广大农村地区生活条件的逐步改善，对建筑陶瓷的需求将保持在很高的水平。在今后几十年内，国内市场强大的需求，仍将保证陶瓷行业的一定程度上的繁荣稳定发展。　　陶瓷行业的发展也是有着周期性规律的，2008年受国际金融危机影响，陶瓷企业普遍经营乏力，2009年行业转为火爆，2010年也算符合预期。2012年因产能过剩再次下行，但随后2013年市场的回暖，今年又再次出现了陶瓷产能的增长过快，超过了市场需求的增长速度，由此造成了日益严重的产能过剩。想要在单一瓷砖品牌销售渠道提高销售额，已经是一件非常困难的事情，因为瓷砖行业国内就已有数千个品牌，想要在如此众多品牌之中脱颖而出，已经不是一般的品牌推广战略能做得到了。所以，许多厂家包括一些一线品牌的厂家开始琢磨着往产品多元化、创新化的方向去发展，并已经取得一定的成效。但，企业实力的不同，竞争力度就会不同，在产能和库存不断叠加的今天，陶瓷行业大面积的优胜劣汰、大洗牌已不可避免!　　消费者难以买到一手价格的瓷砖　　进入九月后，将是装修旺季，陶瓷制品拥有强度高、防水、不变质、不褪色、易清洁等特点，再加上其具有丰富的艺术装饰效果，在建筑应用中越来越广泛。同时瓷砖作为家装的重要材料，在厨房、卫生间的装饰中都会大面积使用。在整个装修预算中都是占大头的。在某家大型建材市场，一款内墙砖的标价为30元/块，销售人员说，若有诚意买，可以打折到16元/块。稍后她又表示如果家中全套所需墙地砖都买她家的，还可以再优惠。很多终端消费者在挑选时，被各种概念瓷砖弄得晕头转向、也被高低来去很大的价格刺激得直呼看不懂。有些瓷砖的价格很虚，报价可能为原价的10倍。实际成交价在标价的基础上打5-6折是常有的事。个人消费者自己买的瓷砖比真实厂家的成本价高出了好几倍，其中间环节存在较大的暴利空间。还有的团购买砖时会遇到商家提供的是尾货，一旦装修发现瓷砖不够用，很可能补不到相同的砖。怎么能买到放心货真价实的砖，是广大终端消费者最困惑的。由于瓷砖行业的运营成本很高，从出厂之后的物流、仓储、店面装修及租金、人工、渠道推广、广告宣传、设计师回扣等开支，利润被层层分流，所以到了消费者那里出厂价与售价之间的差距很大。有的经销商经营的是小本生意，在仓储、店面装修等方面都可以省下很多，所以出售的瓷砖一般只在成本价上再加10%—15%，除去搬运费之后还有10%的利润，可是某些大卖场，单租金一项就得上万，所以标价高也是商家在自保利润。羊毛出在羊身上，原本打五折的产品，也会说打六折或者七折了，反正都是消费者买单，难以买到一手价格的瓷砖，这些都是终端消费者的彻肤之痛。　　互联网瓷砖的崛起之路　　随着陶瓷行业在互联网与电子商务的快速发展，越来越多的人会选择在网络上体验家装空间效果，一是信息多，可供选择地厂家多，网络海量的信息和优质的服务能够让消费者清晰的掌握产品的优势，激发消费者购买欲望，提升产品的市场销量。二是价格实惠，特别是在网络上大大降低了企业的成本投入，同样的优质产品、亲民的价格体现怎么能不带动产品的旺销呢?省去很多中间环节的费用，消费者买到的是一手价格的瓷砖，从而实现成交意愿。但由于瓷砖产品的特殊性，在网上，其装饰效果与设计效果会出现一定的偏差，因此终端实体店的建设也是必不可少的环节。由此来看，传统陶瓷企业进入互联网营销是企业未来发展状大的必走之路，能将线上线下的资源进行有效整合的企业，就能够慠视群雄，让互联网营销利器为企业的前进步伐里增加新的活力。　　未来陶瓷市场必然是竞争越来越紧张，瓷砖市场的产品销路也在发生变革，在当下建材陶瓷行业大军里，有的企业会倒下去，自然就会有企业顶上来。这就是当前的竞争态势。以某一线品牌的80cm×80cm抛光砖为例，生产成本约为25元，工厂加上1倍的利润额就是出厂价。到销售终端，标价可以去到150元，比出厂价翻了6倍，只有消费者才是最终的买单者。在进入电商时代以后，市场价格信息的透明化，网络化必将脱颖而出，随着新的瓷砖市场不断崛起，渠道竞争日趋激烈，新的营销模式必须不断改进和完善。否则，好产品只能孤芳自赏，或只能为少部分人所知，其创新价值难以实现。因此，网络销售已成为一些企业和商家的新宠。许多一线瓷砖品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。不仅淘宝，京东、天猫、苏宁、1号店等国内电商平台巨头，也在这种渠道变革剧烈的时代，顺势而为。瓷砖企业更应该看清方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略，跟进渠道变革的步伐，才不至于使自己被行业发展甩的太远。让广大消费者买到生产企业一手的价格，同样也是互利共赢，否则，用盖茨的话说，你错过的不是一个机会，而是一个时代。