2016年伊始，纵观整个木地板市场，也许很难再现建材行业效益井喷的辉煌景象了。2016，各厂商都在寻求生存之道，转型，商业模式变革、电商、大家居生态布局等这些只有在IT、互联网等高科技行业常用“高大上”的词汇，现在也充斥在湖州南浔，江苏常州，湖北武汉等这些木地板生产基地。

也有厂商开始布局泛家居、整体家装，继续向上下游整合产品线，但产业链是该值得深思的一个问题，特别是整木家装定制，已被各品牌看做是家装市场很大的一块蛋糕。也有厂商打产品类齐的牌，不断增加项目，例如木门，护墙板，壁纸，不断向木地板周边延伸。

诚然木地板市场还有一个细分市场，国内品牌都不曾分得一杯羹——高端客户市场，像泛美、必美、德高派系，主推高端，产品定价高，也不曾打折促销，鲜有广告宣传推广，但国内各大一线知名卖场已悄然全覆盖，并且多数都是卖场内黄金位置。

在卖场租金居高不下的情况下，这类品牌依然存活，而且有向二三四线城市下沉发展的势头。反观国内一线大牌更多的是用价格战挤压市场。

这种市场现象跟目前国内智能手机市场格局相吻合，苹果、三星占据整个市场半壁江山，更有甚者利润占到70%以上，即使是在高举支持国货的口号之下，但苹果、三星从未被拉下神坛，国内品牌始终在中低端红海市场价格厮杀，这当中也不乏有很争气地民族品牌直接公开叫板苹果、三星——华为。

华为这个品牌虽然所处行业跟木地板风马牛不相及，但整体思路和品牌精神是我们木地板企业望其项背的，研发投入占到营业额的15%到20%，这种以产品为核心的工匠精神正是我们木地板企业所欠缺的。

我们回过头来看看进口品牌派系，为何不做广告，不做推广，加盟门槛高，定价高，但依然屹立不倒，这些品牌有一个共同点，那就是只做最好的产品，让产品说话，木地板不是像智能手机这样的高科技的行业，并没有什么技术难题国内无法攻克的，缺的只是那份工匠精神，缺的只是那份对产品的执念。

当然也有企业一直在捍卫这种品牌精神，他们从不做广告，从不在营销上做过多的投入，只是一味的埋头苦干、默默地秉承百年企业的传统，像木地板起源地、中国木地板之都——浙江南浔，一些老品牌——柏尔地板、未来家地板、佳佳乐地板。这些都是第一批进驻浙江南浔的地板企业。柏尔地板厚积薄发，近年在制热地板行业大发异彩，据行内消息，未来家地板更是在投入研发制冷地板。

中华淋漆地板首创品牌——佳佳乐地板，最近也是默默地憋着放大招，据佳 佳乐地板80后美女总经理黄诚介绍，公司综合佳佳乐地板做实业几十年的经验，加上黄总的海外留学经验，佳佳乐地板现在做的一件事就是要整合上下游所有优质资源，搭建佳佳乐国际地材供应链第一平台，在设备投入上购进了全球最先进地德国豪迈开槽工艺+漆面工艺无缝对接集成智能化一体式流水线，还购进数台无误差片材开料机，同时跟国内外数家上游原材料商签订战略合作协议，黄总表示：如此大力投入，主要愿景是想达到地材全产业链志同道合的企业大家一起报团取暖的效果，共同打造地材产业生态链，促使行业健康发展!

新的商业格局，各企业还需任重而道远!!!