新广告法颁布之后，第一反应是回忆了一下自己曾经写过的文章、文案、广告语……然后发现，还好，中枪次数不多，这该感谢一个企业的作风，一个够稳健的企业，会在宣传的时候保持自己一贯稳妥的风格，很少会把一件事情说到极致(PS：这个极致应该可用吧?)，因为只要你还在发展，就没有极致。

作为一个与传播相关的人，很多时候，我们在广告创意的时候，会有些天马行空，当然，作为一个传统产品的传播者，我们的天马跑起来没有那么不着边际，顶多就是，用更张扬的词语去让消费者了解我们产品的优点，但是现在，好像我们的天马，只能在一个，看着很不错的，大一些的马圈里跑圈了。

那么，怎么来解读这一次的广告法?

简单说，就是限制绝对化用语在宣传中的使用，至于范围，包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。

没错，那些最好、最棒、第一、完美，在以后的宣传中都不会再有(慢着，“不会再有”算不算绝对化用语?)

那么问题来了，这样做好不好?

回答：好!

不说其他行业，单纯从地板行业出发。

我在百度问了一个问题：中国现在有多少个地板企业?然后百度跳出来的一个链接显示：你先数一下你身上有多少汗毛。

当然不可能这么多，但是也证明了：真的很多。

所以，这么多的地板企业，要怎么让消费者能够知道：啊，原来还有这样一个品牌，地板还不错。

这很难。

所以宣传人员需要想很多的方法，无所不用其极。然后，消费者就会发现：我逛了10家地板品牌，每一家都说自己是最好的，每一家都有最新的技术。我要相信谁?

其实，广告法所提出的违禁词，更大的作用，在于提示我们：与其用一些极致夸张的词句去彰显自己的存在，更应该做的，是让自己拥有真正的好产品、好技术、好服务，然后真实地告诉消费者：你好!我是康辉地板，你想要的产品，我有，我不是最好的，但是我很好，而且我会努力更好，请你选择我。

当然，至于这句话怎么说得吸引人，这是传播人所需要去考虑的事情。

有一句老话：中国文化博大精深。最直接的体现，就是我们可以通过词语的不同组合，达到传递信息的不同效果。

没有规矩，不成方圆，所以我们的生活中有各种被框定的规则，因些规格是我们对别人的退步，也是别人对我们的宽容。

但同时的，我们总要有些自己的个性，自己的自由，所以我们即使在规则的范围内，也会有各自不同的性格，让自己成为这个世界上谁都无法复制的存在。

企业也一样，一个企业的发展总在遵守各种各样不同的规则，在这些规则中，这些企业可能也会被摸去棱角，变得更适应这个社会，但同时的，没有一个企业会跟另一个企业一模一样，哪怕是同一个老板也不可能，因为在规则之内，这个企业仍然会因为自身的特点，发展出自己的特色。

品牌的传播，不是在在比较中成为最好的那个，而是在发展中，拥有自己的特点。Apple手机一定是这个世界上最好的手机吗?并不，它只是因为正好有那么一个特点，赢得了很多人的喜爱。

嗯，最后我要插播硬广：寒冬之下，一米阳光。这个冬天，亲们，要不要跟咱们家康辉韩式地暖约一个?