1月28日，发改委等10个部门联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，强调以多措施并举促进汽车、家电消费，推动城乡消费联合增长。

随着这个本质上是新一轮「家电下乡」指导政策的出台，高敏锐度的二级市场立刻做出了回应，沪深两市家电领域股票甚至在政策确定但明细尚未公布的前夕就迎来一波涨停潮。

事实上，在家电这一传统制造业领域，政策引导的重要意义毋庸置疑。根据商务部的数据显示，在2008年~2012年间开展的上一轮「家电下乡」政策推行期间，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。

由此，传统家电制造业无疑正迎来新一波不可错失的巨量市场红利。

1.传统制造业复兴在即

3月18日，深康佳发布《关于筹划非公开发行股票的提示性公告》，其中提到“本次非公开发行将有利于进一步巩固国有股东对上市公司的控制权”，由此间接证实了近日以来有关于华侨城要振兴康佳的消息，从过去三年华侨城的战略与产业体系来看，振兴康佳的原因或许出于目前国内外的局势环境和华侨城集团的内部需要。

正如上文所说，对于资本市场倾向于低估的——或者说市盈率较低——传统家电制造业而言，政策风口是一个不可估量的利好存在。

究其原因，在我国现行特色市场经济体制下，宏观层面的政策补贴是促进农村地区消费升级与推动城乡消费联动的一把利器，而通过刺激内需，消费端的获利大涨也将反哺供给端复兴。

一个更加直观的例子是，根据中怡康的数据显示，2013年节能惠民补贴政策出台后，国内家电市场同比增长达18.8%，一年后补贴退场，家电市场整体规模增长大幅下滑至5%。

另一方面，则在于实体经济的下沉已经是大势所趋，在这背后是随着农村地区经济的快速发展，当前在全国人口中占比超35%的农村人口纯收入节节高升，而相较于城镇地区传统家电等保有率在90%以上的市场饱和局面，农村地区如空调、烟机、净水器等家电产品保有率尚不足50%，这仍然是一片蓝海市场。

事实上，近年来一众电商平台在农村地区的迅猛发展正是这一消费者群体消费能力上升的最好例证。因此，具备前瞻眼光的玩家们都已经将这种对家电制造业未来前景的看好落地付诸行动，阿里投资苏宁、小米投资TCL等案例均成为了一个缩影。从康佳目前的发展势头看，振兴康佳，对华侨城未来在制造业方面的发展或将利好。

就华侨城自身而言，旗下主业横跨文化、旅游、城镇化、金融、科技等五大领域，其中前四者布局日趋完善，如今在「科技」领域，恰逢政策强调要推动实体经济与新兴科技相结合——康佳作为拥抱科技浪潮下的传统制造企业，相信将会是一个破题关键。

至于华侨城将会通过什么方式提振康佳？具体不得而知。但是据了解，华侨城在2018年启动了云南大会战，通过集中力量和优势，实现项目在云南全域全覆盖的目标，基于有这个经验，华侨城也可能会把大会战的成功模式应用于康佳。

2.时势造英雄，也需要英雄能驾驭时势

华侨城选择助力康佳，在笔者看来，除了取决于前者的战略眼光，还有康佳自身的潜力和前景等因素。据悉，康佳在2019年度工作会议上表示将要全面振兴康佳，提高资本运营能力推进子企业二次资本化。对于已经实施混改的子企业，包括易平方、KKTV、毅康科技、新飞公司、江西康佳新材料等，将谋求在科创板或海外独立上市。同时，最近深康佳A（000016.SZ）更连续两个交易日股价一字涨停。

如今的康佳，现有产业布局横跨家电、电子、环保、新材料、半导体等领域，以「四化理念」即传统产业高端化、现有业务资本化、传统工厂园区化、单一技术集成化附加化为战略核心。据了解，康佳还建立了一支科技人才队伍，并有意在2019年通过实施更加开放的人才政策，进一步引入高端人才，以独特的激励机制培养科技领军人才和创新团队，推进「人才强企」。

由此可见，科技竞争的本质仍然在于人才竞争，一个更加直观的例子是，如美国、英国等发达国家早在数年前就将电脑编程等AI基础课程纳入到了K12阶段义务教育中，重视人才培养的重要意义由此可见一斑。基于此，康佳如今也得以用新兴科技赋能传统产品，如推出全球首款支持单线传输的8K电视解码芯片、AI人脸识别电视等。

另一方面，康佳走上了一条「科技+产业+园区」的发展道路，例如去年相继动工的宜宾康佳高科技产业、滁州康佳智能家电及装备等科技产业园区，相信这也能为康佳进一步布局智能制造、AI、5G、8K、NB-IoT等未来科技领域奠定基础。

3.未来制造业是智能化时代

有必要指出的是，当前在我国工业全部22个大类中，纺织品、电力装备、交通工具等七大类行业规模名列全球第一，我国已成为全球制造业第一大国，随着经济发展步入换挡节点，科技创新同时成为了传统制造企业无法绕过的一个关键词。

这恰恰也是政策所引导的，如十九大报告指出「要加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能等新兴技术和实体经济深度融合。」

换言之，康佳要走上“振兴之路”，则必要以科技创新为核心，科技创新为体，传统制造为用，新兴技术的推进突破和落地应用正在日益成为传统制造业的重要发展引擎。从某种意义上来说，企业在科技发展中取得的进步，不仅意味着企业产品和服务将发生质变，同时也可能是整个产业乃至经济发展的重要推手。

巴菲特曾说，「如果你是池塘里的一只鸭子，由于暴雨的缘故水面上升，你开始在水的世界之中上浮。但此时你却以为上浮的是你自己，而不是池塘。」

这句话正适用于一众企业转型拥抱新时代大趋势时的考量，自己展翅高飞而不做池塘里随波逐流的鸭子，康佳如今所面对的既是机遇也是挑战。

(文章来源：康佳厨房电器官网，侵删)