2019新中产阶级家居消费洞察在这里新中产阶级是指25-40岁左右的高端人群，这是一批具有新思想，接受过良好教育，且追求高品质生活的人群。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感，同时，良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。有能力、有财力的中产阶级是现今的消费主力军，拥有不失格调的生活品质，正是一个人是否真正跨入“中产”的试金石。

(图片来源：康耐登家具官网，侵删)

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他们中半数人的人均月收过万，有着追求品质生活的良好基础保障。伴随着消费升级，新中产在家居层面追求轻奢感，强调有颜也要有品。重质量的同时也考虑性价比；在自我身份认同上，依旧会用“Brand Logo”来证明身份，以建立自身有别于其他阶层的“区别性”。他们消费方式的转变就促使家居行业把握新中产阶级喜好，引领家居消费升级。那新中产阶级的家居消费趋势是什么样的呢？

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数据来源于QuestMobile新中产洞察报告

品牌态度是要义

消费水平达到一定层次后，中产阶级追求的是有品质的生活态度。品质不代表奢侈，新中产阶级恰恰应该是摆脱了对奢侈品牌和形式感简单粗暴的迷恋转向更务实消费的那群人。不迷恋Logo，但崇尚品牌态度，更会选择能体现生活品质的产品，个性化的品牌更能获得新中产阶层的青睐，尤其是时尚简约类产品，成为他们的主要选择。 

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颜值即正义

外在的时尚魅力是人类永恒的追求，消费的进一步升级，不再仅仅满足于基本功能性消费，而是追求理念和自我个性需求，喜欢、情怀获得了更大的权重，更愿意选择能够体现自己气质的产品，喜欢的颜色，能够带给自己好心情等，都能成为重要的考虑因素。

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无环保 不家居

打拼很重要，但健康的生活观念和方式也不能少，新中产阶级打拼的同时更注重健康，所以，新中产阶级愿意为健康类的产品买单。“环保”一直以来都是被重视的问题。“无环保 不家居”，实木家具由于使用天然实木，因此更加天然、环保。相比较来说，只有实木家具是真正的环保产品，因此，实木家具一直深受大家的喜爱和重视。

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体验为王

虽然网购是当下的购物趋势，但对于家居这个独特的行业来说，体验式购物才是真正的法宝。沉浸式场景的构造、重服务、重体验，让消费者随心所欲，自由自在的购物。家具消费是一个高度依赖体验的过程，消费者更关注的是环境、服务态度、门店的设计性和陈列感、家具的舒适感，尤其是消费升级的来临，体验无疑成为最为核心的一环。

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康耐登家居也不例外，原创欧洲简约时尚家居风格，推出一系列适合新中产阶级的品质实木家具，让新中产阶级消费群体有更多随心的选择。康耐登作为生产和销售世界一流家居用品的原创时尚家具品牌，拥有24年发展史，坚持一流选材、一流设计、一流品质，甄选北

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美黑胡桃木，采用天然木蜡油，竹炭海绵和大豆海绵等家居材料，天然环保，致力于传播自然、纯粹的时尚之美。坚持品牌理念中的“健康、耐用、时尚”的诉求，顺应当下潮流发展趋势。

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康耐登以健康、时尚、舒适、简约为设计理念，舍弃华而不实的装饰，保留纯粹的生活所需，展现出简单生活之美。真正的极简主义不需要设计超群，而是遵循内心留下功能性的家具，通过极简的设计淬炼出一种直抵人心的家居美学。

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不只是制造家具，更是在分享家具！康耐登布局全国线下门店，致力于让每一位客户亲身感受实木时尚、纯粹的魅力，专业的工作人员详细讲解产品详情、提供合理的家居搭配方案、倡导家居生活场景式体验消费，近距离感受，让每一次购买都是新的感受。

作为新中产阶级的你，理应有自己的生活方式和品质标杆，理想的生活方式，本该体面而有品质。生活本身就是一种艺术，在有限的时间和空间里打造一个理想的生活居所。

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