2018年国内彩电市场遭遇低迷行情。据奥维云网推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%，其中约75%是更新换代需求。零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

2017年底，深圳康佳电子科技有限公司(以下简称“康佳电子科技公司”)成立，作为除制造之外的多媒体相关业务的运营主体，负责康佳集团多媒体等产品的内销和外销业务。

“康佳电子科技公司的成立，是康佳集团转型升级的重要标志和重要举措。康佳去年发布全新定位——科技创新驱动的平台型公司，开启康佳建司以来的最大一次战略转型。”3月15日，在AWE现场，康佳集团股份有限公司联席副总裁、康佳电子科技公司总裁常东在接受《中国经营报》记者采访时表示。

多媒体业务公司化运作

据了解，2017年底，康佳集团启动了多媒体业务的公司化运作，注资10亿元成立了康佳电子科技公司，新公司作为除制造之外的多媒体相关业务的运营主体，负责多媒体等产品的内销和外销业务。

事实上，常东此前就已经多次提出将多媒体产业部单独成立子公司的想法，而新公司实现独立化运营，随即发布了“立志成为具有全球竞争力的智能家居产品公司”的战略宣言，要成为“年产销千万台规模大彩电企业”。

2018年，我国彩电市场遭遇低迷行情。成立新公司康佳电子科技公司，可视作康佳为应对市场变化与挑战的重要布局。

据奥维云网推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%，其中约75%是更新换代需求。零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。中国电视行业竞争环境恶化，存在低价低利润、集中度低、产品同质化及需求疲软等问题。

2018年，康佳接连推出了变频电视、体育电视、分体电视、壁纸电视等一系列创新产品。线上品牌KKTV，也尝试由一家纯硬件公司向“内容+硬件+运营”的互联网运营公司转型，提升了产品竞争力。

“同时在主营彩电业务的基础上，释放了商显业务、PCB业务及智能制造、海内外营销公司等多模块经营体系，不仅承载了康佳品牌，还是IOT的核心入口，是康佳产业园地产、供应链金融、半导体等新兴业务的基础，也是承接集团‘科技+产业+园区’战略落地的基石。”常东告诉记者。

据康佳集团2017年年报，2017年全年实现营业收入312.28亿元，其中彩电业务贡献了119.95亿元，贡献比率高达38.41%。

常东指出：“电视是康佳电子科技公司的业务核心。目前，康佳电子科技公司已做到研、产、供、销、服全链条覆盖，未来将利用自身产业优势和经验，推进混合所有制改革，围绕智能家居升级业务模式，将把业务范围扩展至上下游产业链、物联网、智能家居。”

记者了解到，完成战略转型之后，康佳曾凭借与上海交大等单位联合申报的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目，获得2018年度国家科学技术进步奖。

该奖项是康佳集团首次获得国家科技层面最高水平的奖项。它对国产核心芯片设计完善起到重要作用，为实现中国自主数字电视核心芯片产业化，解决核心技术上被国外“卡脖子”问题作出了重要贡献。

关于彩电业务未来的发展规划，常东表示：“作为康佳的起家业务，彩电是实现未来千亿目标的重要板块。”

以品牌智能、年轻化迎接市场

虽然2018年彩电市场形势不容乐观，但是在挑战背后也蕴藏着新的发展机遇。

奥维云网推总数据显示，2018年我国超高清电视存量规模约1.1亿元，非超高清电视约5亿台，根据行动计划发展目标，到2020年，实现超高清节目制作能力超过1万小时一年，4K超高清视频用户数达1亿户。到2022年，实现超高清节目制作能力超过3万小时一年，超高清视频用户数达到2亿户。

在这方面，随着超高清节目资源的丰富，预计2019年~2022年超高清电视购买数量年均增长约26%。而超高清、云平台、AI电视是电视市场主流热点。

在把握新的发展机遇方面，康佳电子科技公司的一个明确做法便是“品牌智能、年轻化发展”。

常东表示：“品牌的年轻化是要拉近跟当下主流消费人群的情感距离，而在情感上双方贴近之后，我们还是要提供好的、符合年轻人消费需求的产品，只有这样才能以行践言。”

上述提及的变频电视、体育电视、分体电视、壁纸电视等一系列迎合新消费群体的创新产品，是康佳电子科技公司在这方面做出的多项尝试。常东也表示，接下来还将在品牌和产品上有更多的动作。

事实上，记者注意到，2018年中在深圳举行的一次发布会上，康佳就展出了一款OLEDV1电视，常东现场演示了用它点咖啡的功能。

“用户的需求是多方面的，尤其是年轻人群，所以在坚持做好电视的本质画质同时，我们也会适时推出一些具有附加功能的电视产品，以更好地迎合年轻人群的需求。”常东表示。

而在上海举办的2019AWE展上，康佳还推出了全景AI电视。

据现场工作人员介绍，这款电视具有全时语音、人脸识别与电视版的易聊、易趣，以及弱听人士助听等功能，具备用户的“思维能力”和“学习能力”，能够将当下的智能潮流运用到电视中。

“随着大尺寸、AI智能等新技术产品的问世，它会带给消费者不一样的观感体验。电视不仅不会成为摆设，反而会成为家庭娱乐中心，尤其是可以成为家庭互联网、智慧家庭的中心。对康佳来说，我们要做的是聚焦受众人群在家庭的时间，带给他们更好的观看体验。”

关于AI技术的应用，常东表示：“就可预见的三五年之内，我们的重心还是要聚焦家庭这个场景，围绕家庭这个大环境创造出各种小的细微的新的应用场景，来满足用户的多方位需求。”

“但是就电视产品而言，随着5G的商用，AI、显示等技术的迭代发展，将会带给消费者目前难以想象的新的观看体验，而我认为这些体验也可能会涵盖新的不同的应用场景。”常东同时指出。

(文章来源：东方财富网，侵删)