近几年，随着消费结构的迅速升级以及新一代消费人群文化自信的回归，国人对中国品牌的关注度得到了显著提升，越来越多的国有品牌焕发生机，占据市场份额增多，国货复兴大潮愈演愈烈。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

*图源顾家家居

而在这样的发展契机下，如何成为其中的实力派担当，离不开的除了政策的有力扶持和消费结构的改革，更多的是品牌沉淀思考后的每一步重要举措。

Part1

政策加持！国潮经济实力出圈

经济全球化和疫情在国际蔓延的时代背景下，海外工厂被迫停工、跨境电商供应渠道收缩，海外品牌竞争力下降，居民需求向内转移。国内品牌迎来市场良机，我国政府也顺应时代变化陆续出台一系列政策。

＊＊＊＊＊＊＊2020年提出“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需；而＊＊＊关于《中国制造2025》的通知中也早早指出，要加速我国品牌价值评价国际化进程，加大中国品牌宣传推广力度，树立中国制造品牌良好形象。

种种政策扶植下，国潮经济借此机遇迅速破圈，以更强的品牌号召力与国际品牌进行竞争，展现不俗实力。

Part2

z世代当道，“国潮”正当红

随着民众家国认同感的日益提升，也使其对国货品牌的支持度、关注度提高，刚过去不久的各大平台618活动数据显示，国产品牌在期间的销售额占比远超70%，家居产品仅在京东平台有超500个国货品牌成交额同比增长超300%。国货消费内容从美妆、食品、家电，扩展到影视、游戏、漫画、文遗、科技等，国潮经济的内涵在不断演进。

而以95后和00后为代表的z世代逐渐走向消费舞台中央，据京东大数据统计，2020年95后贡献了近4成国潮商品的成交额。对这部分群体而言，他们生长于“中国制造”的稳定繁荣时代，对国货具有天然好感，蕴含丰富中国文化元素、更符合消费特性和心理习惯的“新国货”成为他们的“社交符号”，也持续驱动着这股热度升温。如何通过兼具差异化、优品质、高颜值的产品与其建立创新消费联结，也是国潮品牌思考破局的重中之重。

Part3

“年轻化”战略迭代 顾家更懂向往的生活

虽然新国货市场品牌增长迅猛，已然呈现百花齐放的胜景，但其市场中起到领航和带头作用的头部企业仍然在谋求品牌持续的迭代升级，斩获“2021京东618十佳国潮品牌”殊荣的顾家家居便是其中一员。

作为软体家居行业领军品牌，顾家深耕行业数十年，在明确自身行业定位同时，也谋求品牌和产品的更年轻化的变革迭代，从1982年成立至今，顾家严格把控品质，专注于客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、生产和销售，同时践行民族品牌担当的顾家，也不忘解锁中国“智”造的新生活方式。在国潮成为红海之际，多方面展现“新国货”国民品牌的真正实力。

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早在2019年，顾家就已经联合正在向国潮转型中的中国经典品牌跨界共组CP，用一场国潮青年说，为品牌重塑姿态、再建内涵，在结合西方流行设计工艺的同时充分考虑了中国审美与传承文化，成功改观了消费者对于传统家居品牌树立和产品焕代的原始印象。通过皇家贵族的公卿紫、夔龙纹等经典元素融入到现代潮流沙发设计，意图让每一个中国人感受到那种民族自信；将传统中式的胡桃木与原生皮的融合，将军铠甲上汲取的颜色灵感，再译当代女子力；将太极的理念融入到沙发的设计中，享受太极式的慢生活。顾家解读下的国潮不止国际流行，更是传统焕新。

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同样为国潮发力的创新举措不胜枚举。2021年4月，顾家在北京三里屯联合腾讯家居、吴晓波频道打造#中国人的家#创意展，以产品和空间“微场景”演绎设计&智能两大当下潮点；此外在产品更新上，作为2022年杭州亚运会官方床垫独家供应商，顾家创新无感睡眠棉床垫，床头充填乳胶，可将深睡眠时长提升17.4%；品牌定位上更是寻求极大突破，从“传统家情感”升级为“现代家观念”，将“向往的生活在顾家”的品牌主张与产品概念进行有机融合。

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在今年的816全民顾家日，顾家带着向往的生活走进玩新派，除了超值的活动折扣力度，还有汪峰、张韶涵、何穗、赵粤等百位明星甄选居家好物，联合人气主播李佳琦线上带货，仅限时开放48小时的顾家首届家居生活展也在线下为顾家粉们提供一站式全屋家居逛买体验，打开向往生活的新篇章。

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未来，顾家将用高端品质铸造美好生活，联结消费者，不断推动行业、产业鼎力革新，倡导美好、健康家居生活，为家居界的新国潮品牌发展提供了良好的示范性作用。

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