6月12日，顾家家居携手品牌大使欧阳娜娜开启「向往生活 就要娜样」直播派对完美收官～微博、微信、抖音、天猫、微信视频号全平台同步直播，掀起全网热潮，互动量高达908w，总曝光量破5.31亿！

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

40年来，顾家家居持续关注消费者的需求，品牌理念与价值观紧跟时代、热烈成长的同时，也向消费者传递年轻的生活方式。于是这次，顾家从年轻人的生活方式出发，与欧阳娜娜一起策划了一个大事件：提倡在家做舒服的自己，并以此为主题联合拍摄品牌生活大片，而6月12日的直播发布会作为此次传播的重头戏，打破常规发布模式，多场景展现居家空间下最真实、舒服的状态，触达更年轻的消费者，塑造年轻新形象。同时，官方围绕顾家理念与价值观，进行了一系列的营销动作，增加品牌曝光。

向往生活惊喜派对 嗨翻全场

此次「向往生活 就要娜样」发布会围绕年轻人对于品质和需求的双追求，通过多个空间场景打造及单品搭配，给年轻人提供多种全屋解决方案。发布会现场结合娜娜的音乐属性，打造“娜”么向往创梦园，推出6大风格各异的音乐属性空间。每个空间对应一位人设独特的室友，空间不同，音乐属性也不同。娜娜通过不同互动揭秘室友的音乐特长，展现“室友”们的不同生活、不同品味、不同习惯、不同的生活态度，从消费者的生活出发，注重年轻人的自我表达。

作为发布官身份的娜娜，更是在现场与网友分享舒服状态下的自己，通过趣味互动，带领粉丝和用户穿梭在多元场景内，沉浸式体验年轻人生活方式，嗨翻现场。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

发布会直播过程中，娜娜还为网友送出同款沙发、亲笔签名周边、IP联名萌物等惊喜好礼，全程福利不断，粉丝和用户纷纷参与其中。无论是发布会现场，还是线上直播间，气氛都十分活跃。 

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

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线上线下深度联动

诠释年轻人向往的生活

除了线下提供完美解决方案，顾家在社交平台上也进行了一系列造势，此次线上传播主阵地分布在微博、微信和抖音三大平台，针对各平台的特点，创新玩法，生产大量围绕“在家 做舒服的自己”传播主题且适配平台机制的内容。不间断的线上宠粉福利、层层加码的惊喜好礼，让线上传播氛围直接拉满。

6月9日，顾家联合外围KOL，通过发布vo悬念视频抛出“欧阳娜娜有室友”的话题，实现了此次传播的第一波声量铺设。

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次日，官方微博连续发布3条娜娜室友关键词档案，为欧阳娜娜线下发布会直播间进行了第一波官方直接引流。

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6月12日上午，欧阳娜娜与顾家默契配合，释出「在家 做舒服的自己」品质生活大片，正式揭晓娜娜室友身份。TVC视频使用第一视角的手法，通过构建卧室、客厅、餐厅三个场景，沉浸式地带领观众探寻娜娜生活中真实的样子，感受居家空间下的舒服状态。微博话题#欧阳娜娜室友大公开#的社交声量一时间在平台形成高热议的爆点，话题登上微博热搜并持续霸榜，话题讨论次数达5.5万次，话题阅读高达5.2亿。

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从TVC拍摄到发布会现场，顾家家居官方微博持续放出各类花絮，深入年轻化族群，刷新人们对家居行业的传统印象。

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微博端更是在欧阳娜娜生日当天推出生日祝福征集活动，粉丝为偶像送出生日祝福，并将对于舒适生活方式理解分享在平台上，引发热烈反响。

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娜娜生日线上直播期间，顾家送上官方生日祝福并露出品牌形象，娜娜也与品牌频频互动，当晚更有大批粉丝涌入直播间，1600万粉丝同时在线为娜娜庆生，品牌大使高调宠粉，在直播临近尾声还增设顾家给予粉丝的福利彩蛋。

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微信端则在娜娜生日之际推出欧阳娜娜生日限定红包封面，粉丝的参与度极高，红包封面前后共加推放量三轮，次次被秒领空。根据对娜娜的生日限定采访，邀请顾家设计师为她云建一个家，将娜娜心中舒适的家可视化、具象化，最大程度辐射年轻消费群体。

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这一次，顾家还在微信平台全面开启搜一搜、公众号、小程序、企业微信、视频号五大功能，打通社交生态链，广泛覆盖年轻群体，完成了从用户粉丝到品牌消费者的转化，形成传播闭环，也为用户提供了极佳的一站式购物体验。

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6月12日0点起，线上线下多媒体资源一齐释放，微博开屏、热搜话题、朋友圈广告、梯媒助力引流，深入消费者生活半径，提倡在家做舒服的自己，为消费者清晰地刻画品牌形象，也将这次活动推上高潮。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

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此次线上线下联动集中传播，正是顾家家居产品融入场景化思考的体现，围绕家居生活场景释出「在家 做舒服的自己」的主题，传递年轻人的生活方式并满足年轻人对向往生活的需求。顾家家居与欧阳娜娜的这次携手，无疑表明了顾家对年轻群体的重视与洞察，对年轻赛道的积极思考与探索，00后的欧阳娜娜身上充满着Z世代的特征：自由随性、充满活力、坚持执着并且热爱生活，这些特质与顾家不谋而合。这次合作更是给予顾家一次与Z世代进行深度对话的机会，传播过程中，突破了圈层的壁垒，拉近品牌与年轻消费者之间的距离，成功传递品牌年轻化理念。

解锁宠粉高度 引爆粉丝圈层 

娜娜成为顾家品牌大使以来，粉丝见证了品牌与娜娜的成长。由此，顾家在活动中为粉丝打造专属的仪式感，走心撩粉。发布会当天，顾家邀请粉丝前往活动现场亲自给娜娜过生日，同时兼顾线上收看的粉丝送出惊喜福利，粉丝对于品牌的好感度快速上升。自悬念预热起，欧阳娜娜核心粉丝群显示出了其相当给力的影响范围和传播速度，通过主动分发传播物料、自发整理内容二次传播、积极领取娜娜生日红包封面等行为，引导更多粉丝积极参与，帮助品牌在粉丝圈层辐射范围更广，品牌也获得了粉丝强烈的好评。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

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从五四“年轻的巨人”到此次“在家 做舒服的自己”，顾家家居除了四十年如一日的精进产品力，将匠心理念不断深化，将产品做大做强，也在不断向当代年轻人的需求靠近，不断突破自我，找寻年轻一代对家的定义，通过多元化的场景与品类、个性化的定制、有保障的品质吸引年轻人的青睐。此次与品牌大使欧阳娜娜的合作，引发多圈层的讨论和关注，将明星的特质与品牌理念完美融合，为顾家家居注入了新鲜的年轻血液。未来顾家也将继续坚持，为消费者带来更多惊喜～

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

而就在今晚，顾家家居也将迎来两位神秘客人：段子手朱广权、高颜值的郭若天将以直播的方式带领网友们走进顾家工厂，探访高颜值健康家，还有多重福利送给大家。

(文章来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)