在疫情影响下，2021年成为了赛事扎堆的体育大年，全民对于体育赛事的期待也已达到了顶峰。自带话题流量的体育营销，也一直是各大品牌们提升知名度和形象的突围利器，甚至是一块借势打入国际市场的敲门砖。大众及品牌的热情，已然使得各大极具话题性的国际体育营销争夺，进入到了白热化的阶段。

而近期话题性极高的国际体育IP，莫过于关乎国足能否进军世界杯12强的预选赛。极具前瞻性的地板知名企业——生活家地板，早在去年年初，就签约了国足强力前锋、首位非华裔归化球员艾克森。但生活家如何在原有的“品牌+体育”布局下，贴合国足世预赛的热点，在国内体育营销赛道中杀出重围？生活家，交出了一个很好的答案：

艾克森进球就免单

(图片来源：生活家地板供稿，侵删)

生活家地板为助威艾克森为国而战，回馈粉丝们的厚爱，在5月22日至6月18日“2021全民恋家节”期间，任性抽取10个免单名额，购买木地板还免费获赠等额大牌家纺，买多少就送多少。并推出了重磅福利——艾克森进球，生活家免单！承诺世预赛场上，艾克森每进1球，就增加10个免单名额！

(图片来源：生活家地板供稿，侵删)

世预赛期间，微博话题#艾克森进球就免单#阅读量超2.9亿，同时吸引了体坛周报、虎扑足球、搜达足球等众多资讯媒体的关注，强势掀起了一股全民观赛、追赛的热潮。

(图片来源：生活家地板供稿，侵删)

(图片来源：生活家地板供稿，侵删)

虽然艾克森进球不多，但他在国足中发挥着他不可或缺的战术作用。生活家最终送出了20个免单名额，成功助推销售数据达到了预期目标。一系列赛事与活动的紧密结合，也让生活家地板成功打开了今年体育营销的突破口。

生活家2021全民恋家节，紧扣艾克森与世预赛的热点，将营销活动转化为一场大众能够轻松参与的大型竞猜互动，伴随着大家一同观赛，不断建立与粉丝之间的交流，让品牌营销传播的效果随着比赛的进程不断放大，达到了良好的传播效果，也进一步实现了生活家地板在家居圈外的品牌有效传播。又紧贴2021超级体育大年，借势艾克森的个人影响力，触达了更多的泛体育年轻人群，不断深耕其体育营销战略，树立了生活家年轻化、国际化的品牌形象。

(图片来源：生活家地板供稿，侵删)

(图片来源：生活家地板供稿，侵删)

但深挖营销成功的背后，脱离不了的是有品牌产品实力做有力驱动和支撑。多年来，生活家地板专注于木地板领域发展，不断发挥“中国拼搏精神”的内核，致力成为全球最优秀的地板服务商。并以此为目标，始终将绿色健康理念贯穿于企业发展，以先进的生产设备和专业的研发团队，专注打造绿色环保地板产品，倡导让消费者拥抱健康美好生活。

(图片来源：生活家地板供稿，侵删)

今年的恋家节选择以免单的方式，最直接地为消费者带去脚感最舒适的产品，不遗余力地与消费者分享美好、传递美好生活家的理念，淋漓尽致地展现了生活家地板作为地板龙头企业的自信心和品牌硬实力，打造出一个真正让全民狂欢的“全民恋家节”。

生活家用心助威为国而战的代言人艾克森，与他共同砥砺奋进，深刻诠释了中国耀眼于世界的拼搏精神。也因为生活家深透对于体育营销的把握，不断提升着品牌在年轻圈层中的影响力和认同感。相信生活家地板这个品牌，势必会在国际化、年轻化、品质化的道路越走越远！

(文章来源：生活家地板供稿，侵删)