生活家用中国设计改变中国式生活

“生活家有3个产品获得‘红棉奖’，这在2014广州设计周上是唯一的，生活家的原创设计能力出人意料。”2014广州设计周红棉奖的一个评委这样表达了他的惊奇。

广州设计周被公认为是目前中国规模最大、国际化程度最高的设计博览会。红棉奖是广受全球设计届认可，并在全球同步推广的年度国际设计盛事。2014广州国际设计周的主题是“设计创造价值”， 共收到全国企业1000多份参选作品。经过为期3个多月的评选，生活家公司送展的威尼斯地板、桔色狂想木门及彩色岛衣柜3款产品全部入选“红棉奖”，生活家由此成为唯一一家有3个产品入选的企业。同时，生活家威尼斯琉璃三彩地板获得“红棉奖”中最具含金量的奖项-产品设计至尊奖。

设计就是要让生活更有情趣

在过去，你要是想买到一些有设计感的家居产品，可能只能去买欧美设计的进口产品，而现在你完全可以去买生活家的产品。

最能让人们明白创意魅力的产品应属生活家地板。在人们的印象中地板不过是一块平直的木板，那显然是最无趣的产品，生活家地板又会有什么稀奇呢?

恰恰是一块地板斩获了“2014广州国际设计周”最具含金量的奖项-“产品设计至尊奖”。生活家威尼斯系列镶嵌产品采用斜十字星构图，首先以构图上的突破造成强烈的视觉冲击。同时，威尼斯系列以黑核桃木、桦木和硬槭木等优质木材作为基础，在其上面镶嵌质地细密、风格独特的西班牙特制瓷片和琉璃工艺三彩。材料的质感和色彩对比强烈，兼具欧洲艺术的魅惑气质和东方美学的神秘感，混搭的艺术风格带来新奇的视觉及心灵感受。

迥别于其他产品设计奖项，2014红棉奖以设计对社会的重要性及其与生活空间美学的适配度为评判基础标准，重点评比的是与个人起居生活密切相关的产品设计。其评判标准兼顾了从室内空间美学、生活方式及潮流等角度。这个标准和生活家首席产品设计顾问亚历山德罗·门迪尼的设计思想不谋而合。这位来自意大利的国宝级设计大师，非常强调将商业性和功能性蒙蔽的价值和感性设计，让它们找到它们应有的中心地位。

受门迪尼的影响，生活家产品突破了一般中国产品要么缺乏美学观照，要么缺乏实用价值的局限，实现了实用性与审美性的统一，受到了设计界和市场两个方面的青睐。用中国设计改变民众的生活方式，为人们的生活创造更多的趣味。这是生活家高层的战略思考。

中国设计带来赚钱效应

富裕起来的中国人，特别是新崛起的80后、90后主力购买阶层，在注重产品实用功能的同时，更加倾向于选择那些富有美学情趣的产品。这种市场趋势的变化，给注重生活美学的生活家地板带来巨大的市场机会。

在中国地板行业，那些创新者曾经被认为是“傻子”。因为你花很多钱研发出来的产品，可能很快就被其他厂家“克隆”了。所以，谁做原创研发、谁做原创设计，都有可能是在做亏本买卖。

但生活家却是一个靠原创设计赚钱的特例。

创意设计是生活家地板起家的资本。2004年，一种表面凸凹不平并有着强烈韵律感的地板在生活家地板公司研发成功。这种被叫做巴洛克仿古地板的产品首先获得了美国地板巨头200万美元的订单。此后，巴洛克仿古地板成为中国时尚高端地板的代名词，占到了高端地板市场20%以上的份额，一直畅销了10多年。尽管后来几乎所有的地板厂家都在生产和销售这种手刮仿古地板，但生活家地板在这个品类上领先地位一直没有被撼动。

生活家地板的创新活力来自于其巨额的研发投入。生活家每年的研发费用占销售收入的比例高达5%，而即使是国际巨头这个比例一通常也只在2-3%左右。通过和门迪尼等国际顶级设计大师及设计机构的合作，生活家每年都有上百种新产品研发成功。这些产品会根据生活家制定的节奏有计划地推向市场，在同行竞争者来不及反应的情况下，生活家地板已经开辟出一个又一个蓝海市场。

突破了形状局限可以随意拼装的生活家地板创意魔方地板系列，色彩大胆跳跃的CASA系列，外缘线条灵动多变的新几何主义系列，镶嵌了精美瓷片、琉璃的威尼斯系列，都是以出人意料的创新设计，打破了人们对于地板产品的传统认知。强烈的设计感已经成了生活家产品区别于其他同类产品的显著特点，也成了生活家产品的象征性符号。

从矗立在米兰国际设计周的“SURFACE”，到在美国＊＊＊＊广场大屏幕上被称为“全球地板行业的风向标”;从连续四年冠名中国室内设计领域的“奥斯卡奖”，到一次有3款作品获得“2014广州国际设计周红棉奖”。生活家地板以中国设计为利器，已经突破了中国制造的瓶颈，成为地板行业的世界品牌。