木地板仅仅是木地板?刘硕真常常喜欢这样问自己。

他说，我喜欢去创造更多的可能，为什么地板上不能绘画呢?为什么地板不能够有音乐呢?为什么地板就一定是长条形呢?这让刘硕真觉得很好玩，这些念头，「支撑着我生活的绝大部分」，对刘硕真来说，创意很重要。

生活家集团CEO刘硕真

生活家在地板行业里一直有些创新，简单来说是在传统里有所加分。但真正的创新不能止于简单的改变，要进行整个行业的改革。刘硕真娓娓道来。「地板的革命有三种，第一种是资源，第二种是结构，第三种是装饰」。刘硕真目前在做的，就是在进行地板的第四次革命。何为第四次革命?分为两部分。第一部分是怎样在环保的基础上用彩绘做出木质地板，也就是说，通过彩绘的技术让环保变得可实现。第二部分是，多元化材料的几何图形。通过色彩以及图形上的跳跃感，使得地板更具有时尚感与艺术感。

现在的人们，是很有主张的消费群体。「他们更多不愿意固守传统，尤其是80后的新的一代更国际化一点，他们有自己的思维体系」。刘硕真认为，他们将是生活家最佳的消费者，因为他们更懂得欣赏创新的东西。

不仅如此，本身是营销出身的刘硕真，对企划和销售不陌生，他最喜欢的部门就是产品研发中心。这也是刘硕真个人性格上的趋向。生活家的每一款产品研发刘硕真一定亲自参与。「我是公司项目小组的组长，我喜欢与大家合作。我能感受到与大家共同参与的乐趣」。

生活家·巴洛克地板

刘硕真一直在强调，事实上这些并不是生活家发明的。只是因为刘硕真走过了很多的地方，发现很多美的地方。然后透过企业这个载体，把它挖掘出来，去改变目前地板的一些习惯。

这种改变，做大了就会引领潮流，而且将改变行业的格局。在他看来，所有的产品都离不开生活的需要，人的爱美之心是永无止境的，很乏味的地面材料变成一种养眼的美学作品，这就是设计和制造中最有惊喜的地方。

在刘硕真的骨子里，他就是个喜欢创造的人。多艺术化元素的加入，木地板有了更加丰富的表现力，出现了更加多样的产品形式。无论从纯手工雕凿的巴洛克仿古地板，到突破了形状约束可以自由拼装的曼宁顿地板创意魔方系列产品，再到色彩使用大胆奔放的CASA系列，地板一再突破原有的边界，扩展着行业的发展空间。

「产品的创意和创新就是商品和作品之间的关系。」刘硕真发现，很多人对于美学的观点和艺术的追求是后知后觉。「为什么很多艺术家都是死后才出名，或者是很老的时候才出名。没有认识到价值，价值要沉淀才被挖掘」。我们没办法脱离工业化时代给我们的商业环境，所以要提前一步到营销的手段。让消费者提前接受，就要花很多的宣传和产品的体验。

以前地板创新更多的是材料的运用，随着资源的紧缺和稀有木种的减少，创新更多是技术的运用。「生活家在仿古地板方面做得很优秀，是因为我们懂得给木材化妆，让木材更加有质感，从而让地板更加的生动，甚至接近于稀有木种的本色」。随着时间的发展，我想特殊材种会在地板行业各领风骚。创新，不是挖掘材料，而是通过技术让产品结构，让产品表象更加有质感。