生活家集团CEO刘硕真认为，消费者对地板的需求，已经由单纯的“功能需求”，更多地转向为“文化需求”。因此，企业必须去贴近消费者，领悟消费者的心理需求，而不是把自己认为好的概念灌输和强加给他们。

生活家地板——用爱释放产品幸福能量

从2006年以来，生活家地板一直选择高雅和时尚艺术作为品牌传播的主线。在满足消费者产品需求的同时，契合客户追求高品位生活的心理诉求，努力塑造与之匹配的时尚品牌形象。在生活家公司，文化艺术活动早已不是零打碎敲的边缘性事务，而是已经成为一个系统性工程。

巴洛克音乐是生活家试水文化体验式营销的载体。通过和音乐的巧妙结合，生活家·巴洛克仿古地板迅速得到传播和认知，而“巴洛克”三个字目前已经成了仿古地板的代名词。

2009年举办的“生活家杯中国围棋争霸赛”是生活家文化营销中一个具有标志性的案例。在消费者心里，生活家不再是一个普通地板企业，而是一个有文化品味的公司。

M2C——“生产线团购”是生活家地板文化体验营销的一个重要载体和形式。生活家利用其独特的生产工艺和生产场景资源，通过组织消费者参观生产线，让其对生活家的工艺和环保有最直观的了解。

在刚刚结束的第七届(2011)最佳商业模式中＊＊会上，刘硕真给生活家最新推出的CASA地板品牌作了精彩阐释，生活家CASA广义上可以喻作一个容器，CASA应该是包容了C(色彩的)、A(艺术的)、S(风格的，有主张的)、A(爱的意思)于一身的地板品牌。一个房子只有具备这样集合流行与品味一体的四个基本要素，才能真正承载起人们生活的格调。所以，生活家在产品研发上，也会着重于跟上生活的方式的变化，时代需要什么，生活家就应该去寻求接轨这些东西的方法，紧随潮流变化，让格调生活充满千万家。

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