近年来，在寡头主导的冰箱市场上，美的冰箱一直在寻找自身的“差异化”标签和“中高端化转型”的路径。自一年前，以“微晶一周鲜”系列新品，确立了保鲜作为公司推动产品差异化路径之后，2019年美的冰箱再次扩充“保鲜阵营”。

6月16日，在云南抚仙湖畔举行的美的冰箱2019年品牌之夜上，美的冰箱发布了号称“全球首款可去农药残留”的果净冰箱新品，价格定位为8999元到9999元。同时，还推出微晶系列和净味系列升级迭代新品。由此，这也全面开启了美的冰箱在“重新定义”保鲜上的新速度。

公开资料显示，近年来，在美的冰箱主打保鲜路线之前，在10000元以上的高端市场上，其一直面临着“产品缺席”。虽然在美的品牌之外，也曾推出凡帝罗主打中高端市场，但是由于产品的差异化标签并不明显，导致其一直基于“强势营销”下的规模化扩张。

如今随着整个冰箱行业的主流品牌格局趋于稳定，新飞退出“四强行列”，而博世西门子受制于自身的经营策略影响，也在退守；由海尔系、海信系、美的系、长虹美菱系四大家族构建了新格局，已经形成。

面对近年来在消费分级浪潮下，海尔系在冰箱市场上通过多品牌、多差异化产品，实现的规模和利润“遥遥领先”格局，包括海信系、长美系都在谋求向中高端市场的转型。同样，美的冰箱也在这种情况下，以微晶系列“勇闯”1万元以上的高端市场。

来自美的冰箱给出的数据，2018年微晶系列新品出货量突破7.5万台，成功推动了美的冰箱从过去长年在四五千元市场的竞争，探索了一条新的发展道路。当天，美的冰箱基于三大保鲜产品线的全面形成，邀请陈坤出任品牌代言人，并发起了一场“全球探鲜之旅”。

随着美的冰箱2019品牌之夜的落幕，以及微晶、果净、净味三大系列新品的推出，这也开启了中国冰箱行业在新一赛季的商业大战。

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