不同以往的电商大战雷神阵阵，今年618普遍偏向市场理性节奏的轨道，消费者的购物更加趋于理性化，对于价格诱导消费更加理智，对于品质、个性化产品消费则更加亲睐。

(图片来源：美菱整体橱柜官网，侵删)

事实上，当80后、90后用户逐渐成为消费的主力军，多元化、个性化的消费需求逐步扩大，丰富的商品品类和品牌选择对于电商而言是开辟增量市场的基础。在电商家电领域，从价格战到品质战的转移，在瞬间就完成颠覆。

今年的品质消费市场上，家电品牌纷纷跃跃欲试，为了进一步拉动新客，电商品牌纷纷向消费者在个性产品、品牌活动、品质服务及基础服务支撑等方面进一步地释放出友好信号。

以家电品牌美菱为例，在推出M鲜生冰箱之后，迅速在618期间打出"猜冠军，抢免单"活动，实现销量快速提升。同时围绕NBA球迷打造的知名球队定制款冰箱，更是掀起全网NBA球迷的关注。而苏宁的主战店铺前500瓜分5万红包活动，则将美菱的618产品销售彻底推向高潮。

(图片来源：美菱整体橱柜官网，侵删)

"打造满足用户需求的新品，这实质上就是618节点应该提倡的宗旨，不仅仅是产品优惠，更是品质上的升级。"美菱电商负责人以京东平台上销售的变频冰箱为例称，目前京东平台上的美菱多门冰箱产品，都是通过针对互联网年轻用户定制产生的，而背后需要的是，平台开放用户数据挖掘，以及品牌商综合技术实力的体现。

作为京东、天猫以及苏宁易购平台的主要冰洗品牌方，美菱冰洗始终打造专业的品牌实力，不论是从产品的多维度布局，打造智能、变频、节能以及互联潮流冰箱，还是在产品的技术锤炼上，更是依托国家级工业设计中心，打造GLS集成技术、0.1度变频技术以及长效保鲜的水分子激活保鲜技术，全速护航全网的品质化消费。

(图片来源：美菱整体橱柜官网，侵删)

在美菱的京东页面可以发现，美菱冰箱618打造品质的狂欢盛宴，领券至高省去2000元。在品质与优惠的双重助推下，美菱冰箱迎来销售的高峰。以一款一级能效569升大容量冰箱的，双变频一级能效 节能静音风冷无霜，其预约抢购的网友近50000人，再度实现产品的全新引爆。京东BCD-651WPUCX超大冰箱，更是实现超4万人预约。

在线上美菱冰箱洗衣机自营旗舰店平台，美菱产品的高口碑带来销量的转化，更将推动品牌矗立于6**＊战之中。并不断引领行业的品牌净化，让更好的产品走近网友的身边。

可以看到的是，在消费互联网到产业互联网的过渡融合趋势下，"618"也不再只是消费者的网购狂欢，同时也是一个推动品牌商家、电商产业平台搭上数字化升级列车的契机。美菱借助平台的专业优势，打造的品质消费狂欢，正在赢得众多互联网用户的亲睐。未来可以想象，品质消费之下，品牌的竞争加剧，消费者将感受更多品质化产品。

(文章来源：美菱整体橱柜官网，侵删)