地板行业如何避过“风刀霜剑”的侵袭?

中国拥有着庞大的人口基数和丰富的资源，生产能力和消费能力毋庸置疑，也正是因为此，中国市场上的国产品牌和进口品牌之争也显得尤为激烈。只要是一个有抱负的世界级品牌，恐怕都不会愿意错过在中国市场掘金的机会。这在地板行业也同样如此，中国地板品牌始终处在与进口品牌的竞争之中，毫不松懈。

进口地板在国内历经三个阶段

进口地板在中国主要经历3个阶段，一是1996年-2000年的起步阶段，主要是引进欧洲的产品、生产工艺、工业流程等等，96年以前中国没有自己生产的强化地板，中国地板和国外地板从产品的理念、工艺、设计上差距都很大，96年后随着欧洲地板的进入，中国地板制造业也起步了;2000年-2006年是快速增长期，当时中国制造业引进设备，发展非常迅速;2006年-2012年，由于一些非理性的因素，整个地板行业虚假宣传、打擦边球、价格虚高等问题都暴露出来，消费者不再信任进口地板，行业进入冷静期。

国内高端消费者青睐进口产品

经过一段时间的蛰伏之后，进口地板卷土重来，并且仍然牢牢占据着中国地板市场的一席之地，据统计，2013年开始，进口地板增速已超过国产地板，一些进口地板运营商的增长率可达50%。在目前的高端装修市场，尤其是别墅与大户型的业主群里，进口地板的首选率是非常高的。而国产地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中产或更低端的市场上竞争。

中国地板制造业仍要弥补差距

如今的消费已经不再是崇洋时代，而进入了理性、品质消费时代，尽管国产品牌地板日益崛起，但是在消费者心目中，进口品牌仍然是高端品质的代表，这是为什么呢?业内人士认为，对一些产业领域来说，中国企业起步较晚、缺乏某些核心技术、设计水平不够高、高端品牌的认知没有形成等等，这些问题在地板行业也同样存在，所以进口地板始终得以占据高端装修市场。

另外，业内人士认为，从资源配置角度来说，欧洲地板工业相对企业建材工业来说比较成熟，自动化程度高、资源丰富、设计新颖、品质优良、成本可控，优势非常明显。而中国地板制造业自动化程度不高，综合劳动力成本高，木材资源紧张，长期来看制造成本有可能有走高趋势。

如此严峻的态势已经摆在了国产地板企业面前，又逢中国经济增速放缓之际，地板行业的洗牌近在眼前。如何避过“风刀霜剑”的侵袭，找到符合自身发展的一条特色道路，就是未来一段时间内，中国地板企业的重要课题所在。