据市场调查，最近几年，中国整个木地板产业面临着，一个重大转折，木地板厂家从大规模生产地板，向个性化、人性化的生产转变。

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我们所认知的森林之星原先是一家上游产业链的企业，森林之星做的是上游的板材、木材，现在开始向终端的地板产品开始转型，这对于地板企业来说，是一个巨大的挑战。

一个企业从工业向消费品转型，需要基于两个前提，一是中国的发展对地板有巨大的需求，例如房地产、城市化等;二是基于地板品类，我们专注于实木复合大品类，即使今年市场比较萧条的情况下，实木复合地板全球占有率还在不断增长、扩张。

根据总结，我们提出了一个概念：之所以在过去及现在面临困惑，是因为大部分传统的地板企业，无法走出价值链的突破。我们一直把地板当做木头来做，做的是资源稀缺的生意，但是年轻的消费需求越来越多元化的情况下，森林之星提出了，把文化美形成一种价值，因此推出了文化地板。从目前实践来看，消费者给予了的反馈还不错，也验证了我们转型升级的第一步是可行的，未来可预期的。

地板业的转型升级也是不断的变革，地板产品从最初的强化地板到实木多层地板到现在的实木地板，这表示消费需求在不断改变。新生代消费群体，追求风格化的装饰材料，我们在意的是地板环保与否，颜值是否合心意等，这就要求地板工业化的转型改变。行业需要个性化的定制，弹性化的生产，来满足消费者需求，与原先的地板变革是大大不同的。

生产必须多样、少量。短短几个字，却是对传统的地板工厂来说是非常难实现的。因为消费者有他们自己的主张与想法，所以企业要接受并顺应定制化的市场要求，而我们创意玩家已经实现了这一步，我们的产品不仅符合了消费需求，在消费者需求的基础上，还能为消费者提供更个性化的服务，比如把他们的结婚纪念日刻在地板上。

随着消费升级，企业转型升级，已是老调陈谈，如今已到了非做不可的时候。政府方面正在着手，淘汰不规范的企业。消费方面，生活方式发生重大变化，导致渠道发生变化。

圣普丽斯地板正在对几个方面进行转型升级，还有服务升级，提倡把服务做到极致，把自身产品性价比做到极致。

地板产业的转型升级接下来应该从产品质量，最关键的还是从产品的风格时尚以及产品创新上来进行。以后我们应该从地板的表面进行创新，花式更能符合更多年轻人的选择。以前我们地板消费是从产品的质量、颜色及宣传，我觉得现在消费观念改变了，更多的80后90后选择地板不单单看地板的质量还注重地板的时尚风格。所以我觉得地板的时尚和风格对地板产品的发展是至关重要的。

对地板企业来说，要适应消费者需求，跟随市场步伐，让我们在市场中保持这种的竞争地位，我们把销售做到离消费者更近的地方。

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