地产调控，“双反调查”，原材料上涨，竞合上市……在过去的一年里，中国的地板行业经历了一系列事件，严峻的市场形势迫使地板企业不断创新思路，寻求突围之路。针对当前的市场形势，格林地板也适时调整了市场战略，制定了新一轮“蓝海战略”。

2012年2月11日，在由江苏省木材行业协会，南京林大以及搜房网联合主办，格林地板承办的“转型，谋变，发展—新形势下地板行业突围发展之道”精英论坛上，来自南京林业大学资深地板研究专家张勤丽教授，江苏省木材行业协会秘书长吴边，以及格林家居集团董事长杨晓辉等业内专家共同就2012年地板行业的未来发展问题展开了深入的探讨，与会嘉宾指出在当前的市场形势下，企业应适度调整布局，以赢取更大的生存空间。论坛上，格林家居集团董事长杨晓辉先生提出了格林地板2012年的“蓝海战略”。

格林地板“蓝海战略”：精耕细作，在细分领域赢取市场

随着近年来，随着经济的发展，地板行业的竞争日趋激烈，中国地板行业已经进入了“薄利时代”，加之当前地产调控对下游产业的影响在不断的深化，国内的地板行业正在面临着转型的格局。

针对当前的市场形势，格林家居集团董事长杨晓辉提出了2012年格林地板的“蓝海战略”，并布局三大战略主线。

首先是重点下移，向县，乡镇市场进军，用格林地板董事长杨晓辉的原话说就是“农村包围城市的路线”。随着近年来，新农村建设的逐步实施与完善，广大农村市场为地板行业发展提供了巨大的消费空间，目前已经有不少地板企业开始向农村市场迈进，这其中包括圣象，大自然，格林等国内一线品牌。“去年以来，格林地板在三四级乡镇市场的拓展增速明显”，杨晓辉指出，随着格林地板在区域拓展领域的深入，接下来将重点布局县级，以及乡镇市场。“格林地板作为国家首批建材下乡示范单位，我们通过大力进军三四级市场，进而实现扁平化的渠道营销”。

其次，针对国家的保障房消费群体，有针对性的推出相应的地板产品。2011年住建部大力开发的近1000万套保障房将于今年下半年开始陆续交付，这对于下游地板行业而言无疑是最大的利好，如何更好的服务于这部分消费群体，成为摆在众多地板企业的当务之急。据悉，格林地板也已经适时调整了产品布局和营销策略，“针对这部门消费群体，我们已经有针对性的推出了相应的地板产品，总得来看，高性价比是关键”，格林家居集团杨晓辉告诉记者。

最后，有针对性的推出高端地板产品，以满足消费者多元化的需求。数据显示，地产调控对高端客户群的影响是有限的，高端地板产品的消费需求受宏观调控影响甚微。目前国内的高端地板产品主要集中在进口的欧美系产品，如德国的奢度，快步等，而国产的高端产品主要集中在实木系列产品上，竞争力有限。据悉，格林地板目前已经与德国地板三巨头合作，自2010年成功引入并开发出自主品牌“奢度”，吸引了众多高端消费群体的关注。“2012年，格林地板将与德国三大地板巨头达成更加紧密的合作，推出更多适合中国消费群体的高端地板”，杨晓辉告诉记者，进军高端地板市场是格林地板在未来一段时间的重要发展方向。

作为地板行业的领军企业，格林地板在进军蓝海战略上的建设，无疑为众多的地板企业提供了更多的思路。诚然，在房地产政策日益紧缩的当下，格林地板的探索只是管中窥豹，如何顺应市场，谋求更大的生存发展空间仍然是地板行业探索的一个重要课题。

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