什么是新中产？

新中产阶级是指以30岁到40岁左右的人为基础的一个强大族群。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感，同时，良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。这意味在目前的消费市场中，新中产消费者拥有这巨大的消费潜力，无论对于哪一个行业都是如此！对于全屋定制这个风口行业，专门针对新中产消费者开发产品提供服务的品牌并不多，而诺贝尼便是瞄准这一市场进行针对性的开发设计轻奢极简风格的产品。

新中产所带来的新机遇以及新挑战

新中产消费群体的新审美观是清晰、独立的，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外，迷信大牌，这也让很多专注于细分领域的品牌拥有了很好的机会。这让很多大品牌、大门面在新中产消费者面前失去了本该具有的强大吸引力，就目前市场环境来说，大品牌并不是原来那样赢在起跑线了。但是新中产消费群体本身就有着高要求的标签属性，市场同质化产品很难勾起他们的兴趣，像目前全屋定制行业的同质化现象日趋严重。品牌在产品设计上不能保证做到差异化，显然无法追逐新中产消费市场，甚至会面临淘汰的风险。

诺贝尼针对新中产消费群体开发轻奢极简风格全屋定制产品

大品牌走大而全的无差异市场战略，所谓的无差异市场就是产品定位就是大众化人群没有设定相应的标签，其好处在于无论是哪个人群的消费者都能兼顾到，其弊端在于无法有效的深挖。而诺贝尼选择的是差异化市场战略，从产品设计到生产制造再到售后服务都提供最优质的服务，其明确的目标消费群体便是新中产消费群体。其优势在于能在新中产消费群体中深耕，在新中产消费者心智中建立品牌形象，但是其弊端在于会隔绝大众化消费群体。

但是随着新中产消费群体基数不断扩大，仅仅深挖新中产消费群体已经足够品牌的生存和发展，同时还能发展得很好。这两种市场策略并没有优劣之说，仅仅是选择的方向不同而已。但是以目前的市场来说，大众化路线面临着极大的竞争挑战，而新中产作为蓝海考验的便是谁能率先抢占市场建立自己的品牌优势以及品牌形象，加深新中产消费者的对于品牌的忠诚度。

总结

全屋定制新中产消费群体作为全屋定制市场的新蓝海，具有潜力大无垄断性品牌的天然优势，谁能率先抢占就能率先成功！

(文章来源：诺贝尼高端全屋定制官网，侵删)