这是一个最好的品牌时代，这是一个最坏的品牌时代。随着计算机技术的发展，数据容量正以几何级的速度增长，进而出现了所谓的数据大爆炸，让传统制造业不知从何下手打造品牌。这种大数据带来的影响，对处于传统制造业最前沿的“中国整体衣柜十大品牌”诺维家影响深远，尤其在品牌营销领域，诺维家借助导入大数据管理战略的契机，实现了精准的营销，创造了互联网时代传统制造业打造国际品牌的标杆。

借助大数据，实现精准品牌营销

数据显示，Twitter平均每天产生3.4亿的消息，而Facebook每日则有40亿的信息扩散，在大数据的背景之下，问题的关键已经不仅包括用户说了什么，还包括用户是谁?做了什么?

与传统的消费者调研不同，诺维家大数据思维，并不是通过私下调研的方式来了解消费者，而是能够根据互联网上亿次的消费者互动来预测趋势。不光是诺维家的消费者在诺维家品牌网站上做了什么，而是他们在整个互联网上的行为，比如诺维家品牌的用户不仅会出现在家居装修论坛上，还会查看资讯、观看娱乐视频、网上交友等。如何利用更广泛且海量的数据，加深对消费者的洞察，就是诺维家大数据思维对品牌营销的贡献。

在诺维家大数据思维指导下的品牌营销，广告能通过对人群的定向，投放给最匹配的受众。也就是说，互联网广告能够做到“千人千面”，而谁看了广告，看了多少次广告，都可以通过数据化的形式来了解、监测。

诺维家通过导入大数据管理，为诺维家品牌营销提供了一个巨大的便利，通过平台与软件的辅助，用户数据、个人信息及行为数据变得更易获得和统计，使得基于大数据的消费者行为研究变得更加容易和精准。基于用户行为的大数据营销，所带来的直接好处是在前端表现为有针对性的用户精准信息传递，在后端的表现则是让基于用户行为的产品个性化定制成为可能。

还原数据背后的人

数据挖掘的背后一定要还原为人。英国当代数学家及人类学家托马斯•克伦普在其《数字人类学》一书中提到，数字的本质是人，分析数据就是在分析人类族群自身。大数据使得诺维家对用户的行为的追踪和理解更加具象，数据能够多维度地关注人、洞察人。

由此，诺维家在互联网中扮演的角色做出调整，在同社会和互联网上的生活者进行沟通时，诺维家由单纯的生产制造商逐渐转型为生活服务者，定位于在线生活一站式服务平台，一直为实现用户价值层面而努力。

大数据时代，网络媒体正在从单纯的内容提供方进化成开放生态的主导者。在定制衣柜行业，大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据，挖掘用户需求，并最终提供个性化的跨平台的营销解决方案。诺维家导入大数据管理，产生的最大价值在于，能更加智能地提升精准广告能力，给品牌带来更高的投资预期率。

在大数据时代，全球畅销书《社会消费网络营销》作者拉里•韦伯认为，目前已经到了收集数据的黄金时期，而如何整合这些数据成为品牌营销未来的关键任务。