受经济环境大环境低迷的影响，2015年中国家居建材行业行业景气指数大幅下降，壁纸行业的发展也正遭遇着最严峻的挑战：壁纸行业产能过剩已延续两年，步入2015，伴随着消费者购买需求的减弱、原材料价格上涨、租金和人工成本的增加等问题，企业倒闭潮在壁纸行业蔓延，甚至两家大型壁纸企业也在本轮市场淘汰中沦陷，中国墙纸行业严冬降临。寒潮阵阵，身处行业的严冬，欧派壁纸也切身感到了前行的艰难。直面市场的惨淡，欧派壁纸在壁纸行业逆势中苦练内功、踏实前行，以欧派树根理论及“1+10”营销模式为核心指导，内外兼修，专心致志提升品牌力、营销力、产品力，通过系列措施，2015上半年实现了近50%的增长，顽强打好低迷市场的攻坚战!

千万营销激励政策提军心振士气

坚守与超越，2015年初召开的欧派壁纸全国营销年会，现场为2014年获得业绩挑战奖的59家商场进行了颁奖，300万总额的奖励极大地鼓舞了全国各级商场。同时，欧派墙饰公司蔺总进行了总额1000万的2015年终端激励和补贴政策公布，军心激昂，士气大振。同时，在上半年的经营中，针对市场的现状，墙饰公司还给予了经销商高强度、大力度的连续促销返利支持，引导经销商业绩突破，为欧派壁纸2015年上半年的业绩增长注入了强劲助推剂。

强练内功 系统培训提升经销商团队素质

只有根系强健，树木才能枝繁叶茂!欧派代理商体系营销能力的持续提升是欧派市场竞争致胜的关键。市场寒流的袭击之下，面对整个行业的恐慌心理，欧派壁纸的代理商要如何抵御危机?欧派壁纸总部认为，唯有加强企业的内功修炼，提升经销商的核心竞争力，才能保证经销商更好生存。面对市场的低迷，欧派壁纸总部进一步加大了对经销商的管理支持力度，欧派壁纸培训团队从3月至7月，以区域会议及经销商店面活动观摩拓展的形式在全国范围内开展了为期四个月的系统培训共18场，整体培训的课程涉及经营者心态、团队管理及制度升级、主动营销的团队建立及案例分享、小区推广的操作、电话营销的操作等方面内容，教练式的教学与经营诊断，教会经销商从团队的建设管理到日常工作的开展及活动的活动策划与落地执行，实现经销商整体团队竞争力的提升，确保2015年市场破冰的成功。

面临寒冬，市场需求萎缩，而品牌选择越来越多，市场的品牌之战日益激烈。狭路相逢勇者胜，竞争越是残酷，越需要我们主动出击。欧派壁纸营销团队针对市场形势及经销商的经营现状，双拳组合重磅出击，一则以欧派壁纸专卖店为基地，以精准邀约客户的模式展开独立品牌促销活动，通过品牌专购会、夜宴、闭店销售、重装开业等形式，主打短平快，投入小，成交率高，全国也涌现多个成功案例，淡季不淡，打出了冠军气势。另一则推动欧派经销商挖掘外部渠道，整合行业资源，以品牌联盟、展会营销、商场联合促销、欧派各品牌联合专购会等形式，大规模，强推广，聚人气，有效积累意向客户，成交数有效提升，冠军实力崭露。通过多种渠道形式的主动营销组拳出击，欧派壁纸在2015年上半年壁纸行业的一片哀鸿中获得了难得的逆势增长。

雄关漫道真如铁，2015年的攻坚战尚过一半，更卓绝的战斗还需要进行，而今迈步从头越，我们将重新审视市场、审视自身，做好品牌、产品及服务，夯实基础，踏实前行，迎接下半年的暴风雪，在2016回望的时候，傲然挺立!