据估算，2013年中国网络交易规模有望突破1万亿元，中国4.2亿的网民中有35%的网民选择网上购买商品，如此庞大的数字对于地板企业来说绝对是一块“大蛋糕”。

虽然，前景是美好的，但地板企业也应该正视地板电子商务目前的困难：

1、在网络上购买的地板在比同类地板价格实惠的同时，也需要地板消费者承受一定的风险，购买时无法得到最好的用户体验，由此而产生的退换货的现象会频繁出现。

2、相对于实体店来说，地板网购出现质量问题的时候，退换货的成本是很昂贵的。

3、网上的地板销售无法给消费者提供完善的安装和售后服务。

这些问题都成为目前限制地板企业大规模进军电子商务的障碍，据了解，某地板知名企业2011年通过电子商务实现的销售收入达到了近2000万元，该企业负责人透露“虽然，目前网络销售占总销售份额的比例很小，但是增长十分迅速，今后我们将增加更多的力量在网络销售这部分。”

在目前地板行业，传统的门店式销售模式造成成本居高不下，利润日益摊薄;与之相反的是，网络销售的利润要高于实体店。所以，如何更好的把网店和实体店结合起来，线上线下形成优势互补，已成为地板行业电子商务急需解决的难题。

第一，让低成本、甚至是零成本的传播变为现实，这对中小地板企业的营销具有极大的吸引力。在没有网络的时候，我们要传递一个信息，或者客户要了解我们的产品和服务需要花费很高代价，要涉及到差旅费、邮寄费以及很高的时间成本。现在通过网络，客户可以方便地了解到我们，甚至查询到海量的有关信息，而且财力和时间的投入也非常少。通过网络，中小地板企业做品牌营销可以第一次不受资金和时间的限制，在同一个舞台上，与大企业竞技。

第二，通过网络，中小地板企业能够低成本快速找到有潜在需求的客户。地板企业针对的是行业客户，潜在客户分散，过去传统的传播模式下，使得发现每一个潜在客户的需求而付出的成本很高，营销效果也不明显。但通过搜索引擎营销，当潜在客户产生某种需求后，会通过关键词的搜索，很快能找到解决这种需求或提供这种产品与服务的企业。这就改变了中小地板企业过去推广费负担很重，营销效果不好，难以预测的状况。因搜索引擎营销是按照点击次数来付费的，所以几乎不存在广告投入浪费的情形。这一点传统的传播渠道是难望其背的。

第三，在网络上，中小地板企业有机会发出自己的声音，有机会与大企业争夺品牌的话语权。网络是一个公开、平等、分享的平台。在网络上，大企业并不拥有比中小企业更多的机会和优势。在某种程度上，双方是站在同一个起跑线上。传统营销环境中的优势资源，基本已被大企业所瓜分殆尽，对中小地板企业而言所剩的机会并不多，但在网络上，这是块全新的战场，战争才刚刚打响，大家都在探索中，没有谁能说自己比别人做的一定更强。网络营销需要的是创新和求变，这对中小地板企业决策快速、富有创新精神是完全匹配的。

第四，在网络上，中小企业更具有打造品牌的优势。现实世界是一个保守的、富有秩序的、高度集权的世界，非常符合大企业的性格。网络世界与此不同，它是创新的、瞬息万变的、扁平的、矩阵式的世界，非常符合中小企业的性格。可以说，中小企业在网络上具有先天的竞争优势。在现实世界，要培养一个“明星”需要多年的积累和时运，而在网络上采用创新性的策略，一个草根却可以一夜之间蹿红，成为家喻户晓的“网络明星”，创造出难以想象的传播奇迹。

    第五，网络世界以一种强大的力量正在深刻地影响着现实世界。在国内，传统的强势媒体正在失去公信力，网络媒体正在主导着人们的事实判断，比如微博、博客、论坛等，正以前所未有的能量冲击着传统的媒体。网络上的明星经过策略性的包装，完全可以变成现实版的明星。所以中小地板企业完全可以走“曲线救国”“农村包围城市”的道路，在网络上成名，然后逐步落地到现实。这一步是完全走得通的，因为大企业所具有的传统媒体的优势，正逐渐失去。