经过24小时的“鏖战”，2019年双十一购物狂欢节落下帷幕。在这场全球年度狂欢节当中，国人强大的剁手能力再次展现得淋漓尽致。＊＊＊＊数据显示，今年总销售额高达2684亿，再创历史新高！在这份华丽的成绩单当中，家居行业的贡献可谓功不可没。

作为行业先行者，欧派趁势开启“欧派双11·BUY家节”，一系列线上线下大力度优惠活动重磅出击，全线产品联动天猫、京东、唯品会、美团等多个欧派官方线上渠道及全国7000多家线下门店进行全域布局，浩大的声势引发消费热潮。在多维度联合发力下，欧派在双十一当天交出了一份7.07亿总销售额的满意答卷。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派全屋定制双十一势如破竹，不断缔造营销新记录

踏入双十一零点，欧派就开始与时间赛跑，不断刷新自身记录。从0到1亿，仅用了1小时33分钟，比去年快了12分钟；21个小时便完成了去年全天6.52亿销售额。最终，欧派在11月11日的最后一分钟创下历史性新高度，双十一当天总销售额突破7.07亿，名列天猫全屋定制行业前三甲，连续四年蝉联天猫橱柜类目冠军。

其中，爆款星级橱柜销售额冲破1.5亿元，爆款定制儿童房榻榻米热销6300万元，环保烤漆卧室门预定量超7700樘，全屋高端定制套餐预约数同比增长39%。这一系列惊人的成交爆发力背后，是什么力量支撑着欧派不断刷新自身记录的步伐？

全域布局：智能大数据为传统渠道赋能

双十一战役表面上是一场线上数字角逐，实际上是一场全渠道博弈。“由于家居产品具有大宗慢速消费品的特性，消费者无论是购买家具还是建材，都很难在网上逛逛就决断，到线下实体店体验成为流量转化的重要一环。”分析人士指出，以往家居企业的销售主要依靠线下渠道和经销商，而分析消费人群画像、消费行为路径等数据对企业来说犹如盲人摸象。因此，谁拥有更多优质门店，谁的门店更数字化，服务营销更好，谁就可能在角逐中胜出。

从入驻天猫开始，欧派便高度重视天猫等线上平台新零售和大数据的赋能价值。而本次“欧派双11 ·Buy家节”，借助电商大数据与传统渠道相互赋能，全方位打通线上线下销售渠道，实现了“留资、体验、成交、售后、粉丝维护“的数字化运营闭环，联动多个官方线上渠道以及线下7000多家门店，实施超大力度优惠活动，真实让利消费者。以秒杀、买赠、大额优惠券、抽奖免单等空前福利作为杀手锏直击人心，一场福利盛宴吹响欧派双十一进攻的号角。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

站内外营销：用创意多维度包围消费者

双十一到来的第11年，直播风头正盛，欧派更乘势追击，在天猫持续开启直播盛宴！11位强大网红主播阵容在线带货，以“厨娘聊厨房、新潮衣柜收纳法、在线送福袋“等一系列实用实际、沉浸体验、福利直输的新颖方式成功抓获用户的内心，23场直播在线观看量达到7万人次，并取得131万点赞量好成绩。

同时，欧派深入新兴消费力聚集的社媒平台“两微一抖”，推出5条创意短视频，以当＊＊行的沙雕方式创意性地展示了橱柜、衣柜、木门、榻榻米、浴室五大常用家居场景产品的痛点难点，与年轻人的兴趣点迅速连接，使家居装修这一朴实平常的话题立马变得活泼而又亲民，“哈哈哈”之中家居装修的话题与消费者的真实体验更近一步，巧妙地展现了欧派各系列产品定制优势的同时，也潜移默化地植入欧派全屋定制的品牌心智。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

大家居战略：全系产品聚力，

打造一站式全屋定制服务

今年是欧派坚定不移地深化大家居战略、努力从“产品经营者”到“一体化家居解决方案提供者”定位升级的第六年，也是欧派入驻天猫的第四年。这些年里，欧派借助品牌终端营销系统与电商大数据力量加持，敏锐地洞察到消费者的生活方式发生了改变——年轻人的生活方式正在重新定义家的设计，解决用户痛点，从生活方式出发的全屋定制是家居行业的必然趋势。

因此，此次双十一，欧派充分调动全系产品，拧成一股力量，联动欧派衣柜、欧派橱柜、欧派整装大家居、欧铂尼木门等全线品牌，可谓真正意义上实现了一站式全屋定制服务。从匹配消费者的生活习惯与需求出发，用设计提高空间的利用率和实用性，结合优质的家居产品来提升生活的质感。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

7.07亿总销售额，未来更可期

“滴水穿石“，优异成绩不是轻而易举来的，需要有强大的实力与不断的努力相匹配。善用大数据之力布局全域营销，及时跟进市场趋势与消费者需求，坚定不移深化大家居战略，是欧派的前瞻性战略判断，也是成功占据行业市场领先地位的核心竞争力，同样是今年双十一抢滩大战中成功上岸，口碑销量双丰收，制胜全场的法宝。双十一虽然已经落幕，但是欧派全屋定制的“理想生活”永不落幕，欧派将继续提升产品，提高服务，培养长远眼光，在未来给用户带去更优质的体验！

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)