在声量经济时代，一场精彩的传播可以“借势”,也可以“造势”。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

如果说，上一场“无醛定制，30而已”是欧派总裁直播的借势出彩，那么此次“无醛定制，一鑫一毅选欧派”的派糖直播就是造势开花。

10月23日19：30，欧派总裁直播第4季，陆毅鲍蕾夫妇空降直播间合体“派糖”，整个直播持续3小时，衣柜专场总订单破2万单。

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直播中，欧派副总裁杨鑫、主持人王小骞携手爱家模范夫妻陆毅鲍蕾夫妇，畅谈爱家秘籍，优选爱家好物，惠送爱家福利。在这个金秋十月的夜晚，实实在在掀起了一波爱家甜蜜风暴。

区别于以往三季，此次直播最暖心的是，爱家风暴发起人欧派联合壹基金推出“爱芯计划”，为四川的一所希望小学捐献无醛添加爱芯课桌椅，守护“祖国的花朵”健康成长。将爱小家升华到爱大家，欧派“有家有爱有欧派”的主题曲又添一重宏大观照。

陆毅鲍蕾夫妇一起见证这一有爱时刻。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

用明星效应放大产品力，以公益之心强化品牌力，欧派总裁直播的每一次成功都是一次“微创新”，这是在营销环境越来越同质化的当下最难能可贵的。

优选明星+优派产品+优创场景，亲历此次直播，其真实体感如何？

1、有趣：直播引爆

创新编排“小剧场”，明星沉浸家场景 

在陆毅鲍蕾来到直播间前，欧派特意编排“迷雾小剧场”，邀请一位可爱的小姑娘坐在粉粉的房间里弹吉他，一曲《少年》听起来清新畅快。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

其实不难猜，只要是陆毅鲍蕾的真爱粉，就能知道这位小姑娘正“友情客串”贝儿呢。吉他弹唱可是陆毅大女儿贝儿的拿手才艺，在微博上圈粉无数。

陆毅夫妇一出场，看到这个场景便感觉无比亲切。孩子本身就是家长们的破冰话题。小骞老师和杨总也通过这一环节迅速与明星嘉宾拉近关系，打开话匣子，像在自己家中一样畅聊起来。

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继而，两人大方分享婚姻保鲜秘籍、带娃心得，一扫其他明星直播可能出现的冷场或者尬聊阴霾。两人有爱的互动，结结实实撒了一波糖。

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谈到家装技巧时，鲍蕾还会忍不住吐槽一番：家里衣服多，不好收纳。在体验了摩登时代后，立刻被种草了分区合理、收纳力max的衣柜。

来到客餐厅，陆毅高涨的烹饪热情被调度出来，并直言客餐厅就是要欧派这样的“又好看又好用”。

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最好玩的是，当杨总讲到摩登时代的门板采用高光UV烤漆工艺，能防污、防划，“好奇宝宝”陆毅忍不住亲自用蜡笔涂写、用钥匙刻画，连连称赞欧派品质。

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2、有力：钜惠撬动

心跳玩转“锦鲤卡”，总裁让渡真底价 

产品如此给力，杨总也豪气放出爱家直播价，小骞老师更是宠粉心切，一波波定制加码福利送不停。直播间里“欧派给力”刷屏一片。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

到欧派衣柜最经典的博纳精深系统，陆毅夫妇越玩越欢脱，沉浸式体验了入户、餐厅和衣帽间三大系统。他们在这片宝藏地带，不仅解锁了惊喜爆棚的高能定制产品，还为粉丝抽到了超大福利锦鲤卡，限量密码箱、爱膝宝、床品礼盒低价秒杀。

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入户空间

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折叠换鞋凳，会隐身，能变形。换鞋再也不用“金鸡独立”。

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高分子层板鞋柜，灵活拆卸，清洁一步到位。

客餐厅空间

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摘云台，收纳抽&脚踏凳功能二合一。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

巴士门，开合自如，节省空间。

衣帽间空间

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

爱的密码抽，只有“爱的密码”才能打开，美观又安全。

3、有温度：爱芯计划

爱家哲学再升华，“公益派”暖心助学

此次3个多小时的爱家直播最有记忆点和意义感的片段要数陆毅和鲍蕾为女儿挑选公主房了。

欧派2020年新品多纳系列凭借少女感十足的风格配色和学睡玩储的全能品质，俘获陆毅鲍蕾的拳拳爱女之心。喜欢欧派的粉丝也在直播间完成了新品种草拔草一站式流程。

另外，杨总特别强调，陆毅和鲍蕾作为派糖家庭特意来到欧派展厅给女儿选装修，肯定要用最好最环保的板材——无醛添加爱芯板。

配合着四大荣誉证书，杨总细细讲解欧派无醛添加爱芯板的强大优势。小骞老师和陆毅夫妇听后都直呼，以后装修一定选这款，让家人赢在健康的起跑线上。

最后彩蛋环节，杨总公布了此次直播最重磅的福利：爱芯计划。欧派将携手壹基金为四川昭觉县四开乡东启希望小学捐赠无醛添加爱芯课桌椅和壹基金温暖包，用心守护下一代健康成长。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

陆毅和鲍蕾一向热心公益，曾多次助力山区儿童教育。现场，他们郑重地在欧派爱芯课桌椅捐赠牌匾上签名，并盛赞此次活动有意义。

此次直播，陆毅鲍蕾夫妇用明星模范夫妻的身份起了一个范儿后，便将自己还原成现实中一对二孩家庭，装修烦恼与每一个普通家庭如出一辙，装修决策亦与每一个普通家庭一样：要美要好要大牌。

欧派直播作为明星与普通人关于“家庭装修”的连接媒介，从“风格、功能、环保”等角度与陆毅夫妇进行了一次真诚有料的沟通。

粉丝被他们真实有烟火气的日常对话所吸引，还会潜移默化感受到明星使用欧派定制所带来的甜蜜轰炸，真情实感不做作，有效传递了欧派“高端全屋定制”的品牌理念。

欧派也通过明星的公信力高调传达出品牌声音：欧派无醛定制，一定“鲍”你满“毅”！

欧派用心定制每一个“小家”，让爱充满我们的“大家”，以持续创新不断增强爱家本色。请继续期待欧派的精彩！

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)