有些东西，是新的好。有些东西，则是旧的好。

比如：家装家居，当然是新的好。家人爱人，却还是旧的好。 哪怕已经旧到残缺不全、面目不清，家人爱人在我们内心深处，也依然是这个新家中，独一无二的温存和美好。

短视频盛行的时代，欧派这支长达七分多钟的中秋短片显得有些特别，它不疾不徐地讲述了一个“寻脸”的奇妙故事。

外公搬家后，房子旧貌换新颜，处处是专业定制的新家居，但客厅墙壁上却挂着一幅年代久远、残破陈旧的黑白结婚照，照片里的外婆已然面目模糊，也让外公有些神伤。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

尽管从没见过外婆，但外公的落寞神情让外孙女和孙女婿生出了想要补全照片的念头。二人就此踏上“寻脸”之路，尝试各种办法：询问亲戚，然后运用大数据智能生成，结果却是个ET……

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

回到外婆的家乡发布“寻脸启事”，遍访当地村民，在经历不少“坎坷”趣事后总算“寻脸”成功——当年拍摄结婚照的摄影师还保留了一份原照。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

于是，今年中秋节，嘴上说着“什么都不缺”的外公，收到了一份独一无二的团圆礼物：一张完好无损的黑白结婚照，照片上的外婆果然如外公所说“是个大美人”，两人笑得很甜。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

外公难以抑制地嗫嚅着嘴唇，颤抖着双手，或许是往事在心中激荡：当年拍这张结婚照花了不少钱，为的是一辈子只有一次的纪念。如今，它成了独自一人的外公最需要的、与已故妻子的中秋团圆。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派心思细腻地看透了这一点——随着社会生活条件不断提高，很多老人的物质需求已然得到了满足，就像欧派打造的新家对他们来说或许不难拥有。但精神层面的支撑、精神需求的圆满，还需要更多关注。欧派依托“寻脸”故事表达的正是对个体精神需求的理解和共情，这也与品牌始终坚持的有爱才有家、物质和精神都是家的重要组成部分的文化理念一脉相承。

短片最后，看到外公对着旧照片说“好久不见”，鼻子会忍不住发酸——家里一切都是新的，但你永远是我最念的旧。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

当落版字幕“每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆”出现时，那种“纵使阴阳两隔，但阻隔不了爱”的情绪就被欧派完整勾勒出来，正如电影《寻梦环游记》中所说：

“也许我们无力阻挡时间的流逝，我们也必将与家人与爱人生死相隔。但死并非生的对立面，而是作为生的一部分永存，人类的记忆，便是对灵魂的延续。”

欧派用一则“寻脸启事”留住了人们关于家和爱的记忆，为像外公一样企盼团圆的人们寻得了一份精神层面的、独一无二的中秋团圆祝福。

到这里可以说，欧派以“短片+H5”的“言+行”组合，完成了今年欧派中秋创意爆款的打造。 

事实上，欧派在中秋发力已经成为一种惯例。又或者说，中秋IP已然注入欧派品牌的传播基因里。

01

“狼人系列IP”早已占位中秋营销

从很早开始，欧派便有意地构建中秋IP，不少朋友应该还记得非常出名的“狼人系列三部曲”——

2017年中秋节，岳父岳母来到女儿和狼人的新生家庭，发生了一系列啼笑皆非又温情暖心的故事。欧派通过“为爱定制”的家居改造方案，既满足了狼人在月圆之夜会变身的特殊生活需求，也关照到了全家人和谐共处的生活需要。

(视频来源：欧派衣柜公众号，侵删)

2018年中秋节，狼人带着儿媳回家见公婆。出发前，狼人心里充满了进退两难的烦恼，回到家却惊喜地发现，看似原始的狼洞早已被欧派改造为既延续狼族传统又满足人类需求的新家。

 (视频来源：欧派衣柜公众号，侵删)

2019年中秋节，通过视频展现老一辈与新一代在家装理念与审美观念上的冲突，映射网上关于“爸妈装修”热门探讨和段子吐槽，戳中广大网友痛点笑点、引发大片共鸣的同时，让欧派顺理成章地以“弥合两代人家装矛盾粘合剂”的角色定位亮相。

 (视频来源：欧派衣柜公众号，侵删)

连续三年，欧派基于对“人类VS狼人”“原生家庭VS新生家庭”这样跨族群、跨场景的特殊家庭所碰撞出的特殊生活需求的精准洞察，以脑洞大开的想象力落地呈现“为爱定制”的内涵真谛，从不同视角反复渗透“每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆”slogan，让欧派的“狼人系列三部曲”成为中秋营销混战中的别样存在。

02

延续slogan，持续固化“欧派=中秋爆款创意”

早在狼人系列推出时，业内就有“欧派=中秋爆款创意”的评价共识。不过，想守住这一印记也并非易事，我们看到欧派从两方面发力，试图将这一印记牢固镌刻在品牌传播勋章上。

一方面，从传播生命线看，欧派从连续三年打造的“狼人IP”到今年中秋的《寻脸启事》，看上去创意呈现的具体表现形式变了，但其实，品牌理念中的“定制”内核与关怀情绪仍然被保留延续，始终贯穿于每一年的中秋传播。通过结合个性化定制的产品理念和有家有爱的品牌精神，欧派把“独一无二定制的爱”延展在不同圈层人群身上，从之前的狼人特殊家庭到如今的空巢独居老人。纵使时光变迁，透过这样的变与不变，我们依然能感受到欧派一直以来传达的“定制的关怀与爱”。

另一方面，对消费群体来说，欧派在一年又一年的中秋传播中逐步完成了“从橱柜单品类定制，到全屋全品类定制提供商、家居一体化解决服务商直至整家高颜定制倡导者和旧改平台战略供应商”的市场认知教育。从今年中秋短片《寻脸启事》能明显感知到，欧派应对市场变化，已经将定制战略重点放在“旧貌换新颜”的旧改市场服务挖潜和高颜值的整体家居设计打造，对原有的功能向的“产品定制”概念进行美学升维和服务升级；情感向依然延续“定制团圆”概念，这愈发印证了欧派作为家居一站式解决服务供应商的品牌定位已然深植消费群体心智，如此，品牌顺利地将定制的概念升维至整家高颜的美学新高度，同时可兼顾消费者的沟通深度与情感连接延续性，有家有爱的品牌内涵得以再次升华。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

因此我们认为，欧派在持续多年打磨中秋IP传播、长久探寻消费者情感世界的过程中，实现了“欧派=中秋爆款创意”个性化IP占位和品牌印记打造的传播目标，建立起明显有效的品牌区隔，让“有家有爱有欧派”成为中秋节、春节这些与家和团圆相关节日的第一品牌联想。

最后想说的是，我们也十分乐意看到欧派能继续沿着这条路走下去。不只是释放广告的生命力，更是以欧派有家有爱的情绪笔触，书写人世间的团圆时刻，铭刻久别重逢的感动快乐。

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)